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【品牌观察】国内化妆品雅诗兰黛和欧莱雅力赞 创新引领贝豪闪耀国际舞台

[摘要]创新是推动产业扩大与升级的原生动力。每一次品类或产品的创新变革,都使得化妆品产业的发展进入一个新的台阶。相较于欧美和日韩国家美容化妆品产业起步早、研发强、实力雄厚,国内的美容化妆品产业就像未毕业的小学生,一直在追随着他们的步伐,以极强的学...

创新是推动产业扩大与升级的原生动力。每一次品类或产品的创新变革,都使得化妆品产业的发展进入一个新的台阶。相较于欧美和日韩国家美容化妆品产业起步早、研发强、实力雄厚,国内的美容化妆品产业就像未毕业的小学生,一直在追随着他们的步伐,以极强的学习和模仿能力,引领着极具本土特色的中国制造产品,却因缺乏自主创新并不为国际市场所尊重和看好。

所幸,目前还有一个面贴膜品类,因早前未入得国际大牌的“法眼”而免于“沦陷”,就像贝豪总经理梁宏丽经常强调的,“国际大牌所忽略的面贴膜品类,自2012年开始,几乎每年都有30%的市场份额增长,面贴膜成为目前唯一可以挑战国际大牌的品类。这对我们来说是一个非常好的时机,希望大家一起努力,在国际大牌大举进攻面贴膜品类之前,共同把这个品类做好,牢牢占据消费者。”

雅诗兰黛和欧莱雅力赞`1

而在3月份从意大利博洛尼亚美容展载誉归来的贝豪,在参展期间的惊艳亮相,让世界看到了中国面贴膜的独特创新,一改以往对中国企业低端落后的印象,甚至吸引了雅诗兰黛和欧莱雅高层的驻足探讨,并获其大力赞赏,并称“下次有新的高端产品,可以尝试一下”。

高端亮相 国际舞台大放光彩

今年三月,贝豪第二次亮相全球瞩目的意大利博洛尼亚美容展。其高端精致亮相,使其大放异彩,吸引了全球美容业者瞩目的同时,也大大提升了中国品牌的形象。据了解,博洛尼亚美容展,每年都有国际最新的产品和技术发布,成为世界潮流风向标,在今年吸引了来自全球135个国家和地区的248000个专业人士前来参观,有来自70多个国家的 2493参展商。

雅诗兰黛和欧莱雅力赞2

贝豪是此次展会中唯一拥有特别装修的中国企业。在整个国际展馆,只有7个中国展位,但是贝豪就囊括了3个。无论是参展面积之大,还是简约而不简单的装修风格,都让贝豪的高端形象一下子脱颖而出,远远地就吸引了众多全球美妆人士的到来。梁宏丽甚至表示,“这大大的超出了我的预期。”特别是每次产品展示,都吸引了一大串的人驻足、了解和体验产品。

最让梁宏丽兴奋与激动的,是贝豪居然还吸引到了雅诗兰黛全球副总裁和欧莱雅集团两位高层的到场,并与之就面贴膜话题进行了近半个小时的探讨。雅诗兰黛全球副总裁非常赞赏备长炭面膜,并谈到其实早在2012年,他们就已经让产品研发部开发面贴膜品类,但是研发部当时认为面贴膜还属于边缘性品类,在中国市场也才刚刚兴起,对此品类的未来并不看好,计划最终被搁置。但是困惑于中国市场面贴膜品类如此快速的持续增长,他们目前也在酝酿着针对亚洲市场开发面贴膜,并表示,如果贝豪再有新的高端产品推出,他们愿意去尝试。

雅诗兰黛和欧莱雅力赞4

两位欧莱雅的高层,也被备长炭面膜吸引过来,表示其非常有卖点和特色。有几个意大利知名的护肤达人也被贝豪的面膜吸引,把产品都体验了一遍,还兴奋地将使用面膜的过程录成视频,分享到Facebook。

此次参展的惊喜收获,让梁宏丽感觉“这再一次验证了面贴膜是目前国内唯一可以和国际大牌挑战的品类。我们做的面贴膜,是目前欧美没有做的、不会做的,所以中国的面膜市场才会持续增加。按照现在每年30%的增长速度,保守估计未来五到十年,面膜至少有会2000亿的市场总额。雅诗兰黛和欧莱雅高层的到来,让我们感觉到,这一次真的给中国的化妆品企业增光了,因为在那里,我们代表的不仅仅是贝豪,还代表着整个中国的骄傲。”

创新产品 吸引全球目光

中国市场不断上扬的消费力,吸引了越来越多的欧美化妆品从业人员,他们在寻求新的产品进行市场突破。而面贴膜,恰恰是他们不了解的品类,这在梁宏丽看来,是一个很好的机会,开拓全球面贴膜市场。“国外看到这几年中国的面贴膜市场很火,加上我们这次亮相意大利展让他们印象深刻,如果我们接下来几年都在国际展上亮相,一直提升我们的调性和风格,不断有创新产品的推出,就会形成一个很好的广告效应,等国际大牌真的想做面贴膜时,就会首先想到贝豪。”

雅诗兰黛和欧莱雅力赞5

 

而激发贝豪国际野心的背后,是因为其对面贴膜品类的深入了解、对消费者使用体验的极致追求,以及深植于心的对体验创新的不断追求。“这两年贝豪推什么产品什么产品就火,是因为我们真正以消费者需求为导向,从而可以对市场有敏锐的感知,研发每款产品都是在健康、安全、环保的前提下,全部围绕用户体验而来。

比如说我们推出第一代蚕丝概念面膜SE384膜材、第二代杜邦胜特龙轻薄隐形面膜、生物纤维面膜后,又推出的纪州备长炭黑面膜,这款产品首先从具有视觉冲击力的黑色上大胆突破,与以往透明隐形的产品黑白分明对比十分明显;其次在产品功能上,与以往膜材单纯是载体不一样,备长炭膜材本身就具有很强的功能性。”为了研发创新性产品,给用户最好的体验,贝豪研发费用并不封顶,投入了巨大的人力、财力和时间,才有了备长炭黑金面膜的诞生。

然而为了获得面膜最好的产品体验,除了膜材的革命升级,精华液的好坏也是紧密相关的。同样的配方,会因为材质的不同,而让效果迥异。为此,贝豪又花费了很长时间去研发与备长炭膜材完美融合的精华液配方,这一切都是为了让消费者敷完面膜之后感受到与众不同的产品体验感受。“创新一直是贝豪的研发理念,每次创新的背后,都要创造有力的市场价值,如果创新产生不了市场价值,就等于没有创新。”

通过走向国际舞台,并备受关注与喜爱,坚定了贝豪进军国际市场的信心,也让梁宏丽相信,未来一定会有中国面贴膜品牌,能够迈向全球。除了吸引国际大牌的瞩目,更有意大利、波兰、美国、法国等地化妆品企业,达成了和贝豪深度合作的意向,更广阔的全球市场,即将闪耀贝豪的身影。

 


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