【品牌数据】线上洁面产品月度排名 哪个国产品牌销量夺冠？

步入夏天，洗脸这件事是无论如何也不能马虎的，否则，脸上就容易爆汗、爆油、爆痘。

像品观君这样拥有精致脸庞的俊男靓女们，显然不愿看到这样的结果。想想，每次被恋人一把壁咚在墙角，脸红心跳地期待着，Ta却迟迟不啃降低身姿凑到耳边来说羞羞的情话（因为会贴到你的一张油饼脸），是多么地不协调。

所以，品观君准备上网买瓶洗（xi）面（jie）奶（jing），好好打理一下这张倾国倾城的脸。照理，应该先看看谁家的产品卖得好。毕竟，买洗面奶就像下馆子，谁家人多我去谁家。

根据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、1号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网等在内的16家网站的检测数据显示，2015年3月，洁面在线上共销售653.0万件，销售额为32953.2万元，成交均价为50.5元。

本土品牌销量夺冠

在洁面这一品类中，本土品牌着实长了一次脸。

首先，从销售量的维度来看，相宜本草在3月份线上共计销售洁面产品44.5万件，排在销售量TOP20品牌之首，比排在第二的欧莱雅多卖出8万多件，比排在第三的妮维雅多卖出近20万件。

再从销售额的维度来看，3月欧莱雅洁面产品销售额为2058.9万元，位列销售额TOP20品牌之首。而相宜本草则以1355.3万元的月销售额位列第二。

相宜本草在线上洁面的销售量和销售额中表现十分出众，其他本土品牌同样也有较好成绩。销售量TOP20中，本土品牌共占到7席；销售额TOP20中，本土品牌共占到7席。由此可见，在洁面方面，本土品牌获得了消费者的信赖。

男士洁面这么好卖？

在3月线上洁面销售量和销售额的TOP20品牌中，很容易就可以发现男士品牌的身影。

首先，抛开欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦这三个在男士洁面方面三足鼎立的国际品牌不说，我们还看到了两个本土专门定位于男士护肤的品牌：高夫和杰威尔。

可以看出，高夫3月份的线上洁面销售量为10.2万件，销售额为631.6万元，两项数据均入围TOP10；而杰威尔的销售量仅次于高夫，销售额则超越高夫位居第7.

如果你觉得这个数据不够有说服力的话，我们可以来看看天猫上最畅销的五大单品：

＞＞3月天猫洁面畅销单品TOP5

没错，五大畅销单品中有四个是男士洁面产品。

如果我们再来看一个数据，就能对这一点更加坚信：3月在线上购买洁面产品的消费者中，男性占到了36.73%。显然，刚过了年屌丝手上压岁钱多没处花并不是主因。

这样的数据充分表明，像品观君这样每天都注意洗脸的花美男，还是很多的，可能都是担心壁咚的时候会尴尬吧。男士对于自身日常护理的意识正在觉醒，德玛西亚！

哪个渠道卖得最好？

洁面产品哪个渠道卖得最好？当然还是我万能的某宝啊。不过，不像其他品类淘宝占据绝大多数的份额，在销售额这一方面，淘宝在所有渠道中占比为30.5%。

再加上天猫占据的27.6%的份额，大淘宝一共占去了超过一半的销售额，具体是多少来着……等品观君来算一下~

另外，京东商城在洁面这个版块也赶上了天猫，销售额占比高达26.8%；聚美优品占到了10.2%。

从下面这个图表我们很容易看到，消费者在选择不同价位的商品时，尤其在淘宝、天猫和京东三个平台之间，会有不同的侧重。例如，购买廉价的0—20元洁面产品的消费者倾向于淘宝，购买40—60元产品的消费者更愿意选择天猫，购买100—300元产品时，则更倾向于京东。

＞＞不同价格区间各电商渠道销量占比

所以，淘宝、天猫、京东三个平台在洁面产品销售上的差距并不大。

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