【品牌关注】新一代金蔻胶囊面膜 是如何炼成的

追溯历史，畅想未来，从古埃及王后用最早的土制泥敷面美容开始，面膜在历史的长河中历经一次又一次更迭与革新，或许下一场正在路上。

按照普通女性目前一周2-3次的使用习惯，一个人一年要用掉100张面膜，全国有超过6亿的女性，即便其中只有1%会坚持使用面膜，那么面膜市场一年也至少需要超过600万张面膜。根据AC尼尔森一份市场调查报告显示，2012年，中国面膜市场销售规模高达78.5亿元，同比增长33%，2015年预计达500亿元规模，未来市场空间将达千亿元以上。毫无疑问，一个空前独立、庞大的市场正在诞生。对于面膜品牌而言，这是最好的时代！

但另一方面，截止2014年底，已有超过5000种的品牌面膜扎根中国市场，本土国际品牌不断涌入，产品质量参差不齐，面膜市场竞争激烈，进入真正意义上的战国时代。对于面膜品牌而言，这又是最坏的时代。

危机与转机并存，市场看上去火热其实背后暗流涌动，真正的敏锐者早已嗅到了一场空前行业大洗牌正悄然而至。笔者预言能否赶上下一个浪潮，将决定面膜市场百分之七十品牌的新命运。

回顾那些曾改变世界的产品都是从人性的痛点与需求出发，顺应趋势而生。移动互联网把世界装进一部手机里，乔布斯发明iPod把100首歌装进了口袋，kindle把整个图书馆装进一个方寸大小电子阅读器。时代在发展，世界在变小，人们越来越偏爱“把世界装进一个胶囊”这样的轻量化生活方式。

胶囊旅馆从日本开到中国深受8090后年轻人群喜爱，胶囊咖啡机风靡全球拥趸无数，胶囊已逐渐成为一种年轻态的生活方式。对于年轻消费者来说，一线城市节奏再快也不能牺牲生活品质，随时随地的享受，立刻马上就要的体验，成为他们选择的产品品牌重要标准。

我们把视线拉回面膜行业，“面膜市场有太多锦上添花的产品，却缺少真正能给消费者带来冲击的革新。”某资深的美容专家如上说。事实的确如此，在5000+海量的面膜品牌背后，却是对消费者产品使用体验的忽略，“美白、保湿、抗老、控油”的新概念出来看上去花哨，但万法归宗无外乎贴膜和泥膜两种使用方式，这么多年来消费者对面膜只有这唯二选择，每天面。同质化的贴膜或者泥膜，同质化的成分，甚至是同质化的功效承诺，他们已经认知厌倦，市场已经消费厌倦。

那么，面对这个狂飙突进的消费时代以及随之而来的产品瓶颈，面膜下一个的创新点在哪里？答案就是关注消费者使用体验，解决面膜品类痛点。

近年来，很多业内一线大牌都加大对面膜领域创新的研发和投入，但“狼来了”喊了多次，真正具有变革性的、能让消费者眼前一亮并刺激消费潮流的产品却迟迟没有出现。不过据消息灵通人士透露，变革这次真的来了，近期将有一款革新消费者使用习惯的面膜上市。

这款未售先热的面膜正是金蔻推出面膜革新产品—胶囊精华膜，此款胶囊面膜打破传统产品壁垒，将面膜精华浓缩到一个小胶囊内，消费者即用即享，“更小、更方便、更有效、更懂你”。这样颠覆性的产品符合现在消费者轻量化的生活方式，是金蔻在面膜品类上的又一重量级创新成果。

5月新品发布在即，对金蔻来说，这次选择胶囊技术突围的划时代意义，不仅代表着品牌未来发展的新方向，成为市场的新增长点；对于整个面膜行业来说，金蔻擎起“下一代面膜”的旗帜的突围，是一次行业内非凡的创新范本，一场影响深远的美丽风暴。

“只做中国最好的面膜。”金蔻胶囊精华膜将为消费者呈现一款怎样的划时代产品，5月18号上海地标建筑1933，让我们拭目以待。

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