从韩束微商把一叶子烧成中国第一面膜 精看面膜市场各品牌数据

美即嫁给了欧莱雅，“山中的面膜”没有了大王，惹得韩束用干柴烈火要把一叶子“烧”成中国第一面膜。

作为一个热门的独立品类，面膜近年的发展已经越来越受到业内关注。如果你是做品牌，旗下没几个面膜单品，都不好意思出去跟人打招呼。

So，在过去了很久的4月份，面膜市场各品牌的市场表现到底如何呢？

根据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、1号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网等在内的16家网站的检测数据显示，2015年4月，面膜在线上共销售1996.9万件，销售额为65855.5万元，成交均价为33.0元。

可莱丝掉下”王位”御泥坊强势逆袭

一如既往，我们先来看销售量和销售额两个数据。

在销售量方面，销售量排在前三位的品牌分别为可莱丝、泊泉雅、丽得姿，其中可莱丝的销售量最高，达到了104.3万件。

＞＞2015年4月面膜网络零售销售量排名TOP10品牌

不过，我们从这TOP?10的排名也很明显地看到了，可莱丝在4月份遇到了一个强劲的对手。一个来自的广州的牌子——泊泉雅与可莱丝在销售量上相差不到1万件。

＞＞2015年4月面膜网络零售销售额排名TOP10品牌

同样，?在销售额层面，可莱丝也遇到了强劲的对手。根据数据显示，销售额排在前三位的品牌为御泥坊、可莱丝、丽得姿，其中御泥坊的销售额最高，达到了2653.5万元。

＞＞可莱丝2015年前4月线上销售额

要知道，可莱丝在过去的1月、2月、3月连续3个月占据着线上面膜销售额第一的宝座。而去年销售额最大的俏十岁（2014年销售额超过4.5亿元），在4月份仅销售550多万元，排到了第18位。看来，俏十岁的调整任重而道远。

淘宝系份额上升

京东/聚美份额下降

看完销售额和销售量，我们再来看渠道和价位这个层面。

＞＞2015年4月面膜网络零售销售额的渠道分布

在渠道上，仅观看4月份的数据，我们仍然可以很明显地看到，淘宝系（淘宝+天猫）占据绝对大头，达到了78.2%。但是，如果对比一下4月份和3月份的数据，我们发现淘宝系在线上面膜领域的渠道份额上升了（3月份大淘宝系的渠道份额为71.9%）。

而淘宝系这多出来的渠道份额，就是其他几大平台下降的份额。其中，下降比较明显的是京东和聚美优品两大平台。京东在3月份的面膜渠道份额达到了10.8%，聚美优品更是达到了14.8%，两大平台在4月份丢失了8.2%的份额。

＞＞2015年4月面膜网络零售渠道在不同价格区间的销售额占比

从价位层面，小微君曾经在解读去年线上面膜数据的时候，提出过这样一个观点：面膜品类在价位区间上的延展性非常好，价位拉得非常之宽，高、中、低通吃，而且较为平均。

在4月份的数据中，最能佐证这一观点的非真货、假货、水货、仿货样样全的淘宝平台莫属。我们可以看到，面膜在淘宝各个价位段的销售额占比非常平均，占比最大的价位区间和占比最小的价位区间也仅相差11个百分点，不愧是线上的批发市场。大淘宝，啥都有。

好了，本期的数据分析就到这了，如果您想要了解更多有趣的品类数据，记得call小微君哟。

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