【线下O2O】日本四大化妆品大企业都有那些

——“如果让你给日本的化妆品企业排个一、二、三来，你怎么排？”

——“资生堂、佳丽宝、植村秀、高丝……”

——“嗯，资生堂对了一半……”

——“其它的呢？”

——“你再猜猜……”

谈及日本化妆品，其在技术和质量上从来都没有输给欧美大牌，在中国市场中也一直占有不可忽视的地位，但是，我们真的了解来自这些来自东洋岛国的企业吗？

日本最大的化妆品企业真的是资生堂吗？日本第二的化妆品企业又是谁？日本日化企业的规模到底有多大？他们在中国有怎样的市场份额占比？除了做化妆品他们还有别的什么业务？

今天品观君就来为亲们把日本的四大化妆品公司排个顺序，当然，这里说的化妆品是广义上的化妆品，品观君也会为亲们做一下细分，最后咱们还来看看咱眼中的四大化妆品企业和亲们眼中的日本“四大天王”能否对上号。

资生堂和花王的第一之争

如果非要把资生堂和花王排出先后来，亲们还不如先把宝洁和欧莱雅两个公司排个先后出来。虽然同属于日本，资生堂的业务板块主要还是集中在化妆品业务上，而花王集团则和宝洁类似，是一个综合能力比较强的公司。

如果按照全集团年销售额来算，据资生堂2014年财报透露，资生堂2014财年销售额达到7777亿日元（约合402.852亿人民币）差不多有7个家化那么大，其中中国市场为资生堂贡献了14.8%的销售额，贡献销售额达到1148亿日元。

实际上资生堂也在这份财报中公开透露，中国市场的是资生堂最疲软的市场，中国区域销售从去年同期的1115亿日元增至1148亿日元，是因为日元疲软因素造成，而按人民币来计算的话，实际收入下跌达到4.8%。但资生堂已经就此做出了一系列调整，准备在中国设立分部，希望在未来的三年内将中国区域的销售增长由原来的-2%提升到9%。

同时，在资生堂的收入来源中有47%来自其本土市场，其本土市场销售由去年同期的3773亿日元下降到今年的3656亿日元，但其海外市场业务出现了较大程度的增长。

和资生堂比起来，花王在整体销售上基本是资生堂的一倍，达到了14425亿日元（约合747.22亿人民币），这个数字和宝洁的5100亿人民币的年销售额比较起来还是一个小朋友一样的企业，不过花王在整体体量上是超过了资生堂集团的，毕竟花王还生产洗衣粉、尿不湿等日化类用品，总而言之，花王是日本第一大日化企业。

从化妆品的层面来看，日本第一的化妆品企业还是非资生堂莫属，因为花王集团化妆品板块年销售仅为5899亿日元，相对于资生堂7777亿日元的年销售额来说还是有一定距离的。但实际上，花王集团在化妆品板块并不显弱，因为拥有日本化妆品第二大品牌——佳丽宝。

对，你没看错，佳丽宝早在2006年就已经被花王集团收归门下，也是在那个时候，花王集团在整体上超过了资生堂，成为了日本第一的日化企业，以及日本第二的化妆品企业，可以负责地说，佳丽宝撑起了花王在化妆品市场的一大片天。

相较而言，佳丽宝在中国市场的名气远不如资生堂。同时，在2013年佳丽宝因为“杜鹃醇”事件直接导致了其蒙受巨大的经济损失，2014年底佳丽宝化妆品（中国）有限公司宣布，进驻中国市场8年的高端护肤品牌Impress（印象之美）和彩妆品牌Lunasol（日月晶采）退出中国百货渠道，但其在中国还是有很旺盛的生命力。

对于Impress（印象之美）和Lunasol（日月晶采）退出中国市场的原因，佳丽宝（中国）在数日前表示，中国市场的中产阶级正在迅速崛起，为满足更多中产消费群体的需求，佳丽宝（中国）决定调整在华市场策略，集中力量推进中高端价位品牌发展。

佳丽宝（中国）对外事务部部长龚菁也表示，目前，佳丽宝在中国有数千个网点，其中KA渠道销售占比达到40%；未来5年，佳丽宝将大力发展电商渠道，并希望在2020年在中国市场的销售额达到100亿日元，当然这个目标离资生堂在中国现有销售1148亿日元的距离就不是一点两点了。

从另一个层面来看，佳丽宝在日本本土市场销售占比达到90%，也就是说花王集团5899亿日元的化妆品销售额中有接近90%的份额来自日本本土市场，换算一下，佳丽宝在日本本土的销售很有可能已经超过了资生堂的3656亿日元。

所以综上所述，日本最大的化妆品企业非资生堂莫属，日本最大的日化企业是花王集团，在日本本土销售最高的本土品牌可能是佳丽宝。

第三大和第四也要争一争

说到日本第三大化妆品企业，我们得先说说在中国颇有名气的高丝（KOSE）集团，高丝年销售额达到2010亿日元，相较于去年同期的1900亿日元，同比增长达到11.3%。而在2014年，高丝在中国市场的营收就已经达到243亿日元，占到其总销售的12.8%，可见在中国市场的拓展上，高丝甚至超过了花王集团的佳丽宝。

在中国市场，高丝在百货渠道的销售额占到了大头，大概销售占比在40%。专营店渠道次之，占到30%左右。剩下的，20%是电商业务的贡献，10%来自超市卖场等其他渠道。目前，高丝在中国有1000多家专营店。

同时高丝也是一个积极向外扩张的企业，它期望未来其海外市场占比能达到公司总份额的30%，集团收购了美国新锐品牌Tarte，也是为实现海外整体扩张的举措之一。然而，高丝在总体上却算不上日本第三大化妆品集团。

那么，日本第三化妆品集团到底是谁呢？在中国卖牙膏卖得还不错的狮王。

日本狮王集团年销售额达到3673亿日元，从广义的日化层面来看，狮王才是日本第三大化妆品集团，但狮王也是一个和花王集团一样的综合性公司，但其最主要的业务主要集中在织物洗涤和口腔护理板块，其化妆品业务在其集团总销售额中连10%都不到，总体上虽然狮王胜过了高丝集团，但化妆品业务确实也是它的一块短板。

为什么通篇没有提到植村秀？那是因为这个化妆品品牌早在2000年就被世界第一的化妆品企业欧莱雅给收购了：欧莱雅收购植村秀（Shu Uemura) 集团35%的股份，并接管植村秀（Shu Uemura）品牌在世界范围内的经营业务。而在当年，植村秀的年销售额就已经达到了136亿日元。

奈何已经嫁入欧洲豪门，咱们就不把它拉回日本组的评选了。

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