初创公司的知识产权保护：从商标注册说起

在商标这件事儿上，滴滴、陌陌、加多宝都栽过坑。创业公司，经常会忽视却不能忽视的，就是商标保护的问题。

案例分析：没有保护意识，未来就该为错误埋单

1.西门子在他国抢注海信商标，海信不得已花大价钱买回。“商标权在谁手上，就是因为有独享使用的权利”。

2.广东某计划上市公司老板放手公司业务，投入大量资金做商标投资，获益颇丰。商标注册是一个潜力巨大的市场，合适的商标也面临被抢注的风险。

3.加多宝使用王老吉商标并将品牌做大做强之后，就商标使用许可费问题与商标拥有者产生了巨大的分歧，并分道扬镳，甚至对簿公堂。商标的价值具有巨大的上升空间，在最初就应该划分清楚。

4.滴滴打车原名嘀嘀打车，后因商标已被抢注，无奈改名滴滴，但由于事先尚未查询清楚，现在还面临着滴滴被抢注的窘境。商标注册前的查询和确认十分重要且必要。

5.陌陌在注册时遗漏了一个类别，导致这个类别的陌陌被其他公司抢注，在上市前被爆出商标侵权事件，影响上市进程和公司发展。商标的注册类别要覆盖广泛，避免遗漏，而给其他商标抢注者可趁之机。

总结：商标的事情，逐渐成为一个企业未来发展大之后的一个坎，是否注册商标，将时衡量创业者智商的标志之一。我们在创业的早期花一点点小钱去保护创业者刚开始创业的成果，无论是品牌还是技术，对专利的技术，或者说这个软件的制作权，都要有保护的意识，你自己都没有意识到这个问题的话，未来你的整个公司都要为自己的错误埋单。”

商标注册的价值：对商标本身以及企业资产的保护

我们要注册商标，不是得到别人的怂恿，也不是盲目跟风，关键要义在于保护，隐藏作用在于竞争。

1.注册商标并拿到商标证之后，这个商标在法律意义上就是专属你的不容他人使用的标志，这避免了我们的品牌被滥用冒用，也能在被侵权的时候运用法律维护自身权利。值得注意的是，商标的涵盖面很广，但是我们国家的法律只保护注册商标，所以一旦确定了商标，最好尽快申请注册，及早宣布商标所有权。

2.商标注册已经从品牌保护手段衍化成了商业竞争手段，以马云的“双十一”商标为例，他早早地拿到了这一商标，但在电商界开始使用“双十一”的时候，他并没有出言维护自己对商标的独有权，而是等待电商大亨们把“双十一”市场烧热，然后宣布双十一是阿里巴巴早已申请的独有商标。他考虑了两点，其一：隐而不发是借助其他电商力量做大市场，一旦成熟就不需要借力，不再共享商标也就意味着他对这一市场的大额占有;其二：禁用商标是保持“双十一”商标的显著性，让商标和企业形成一对一的关系，使得双十一商标带来的商业价值为他独享。

运用商标成为竞争手段的还有很多，比如：

提及对方商标的撤销，如果对方有三年不曾使用注册商标的话，那么你就可以申请撤销对方的商标证。

商标注册有个社会公示环节，如果与对方单位有商标上的纠纷，就可以在这个环节进行干涉，然后引出种种繁琐的程序，对方的安排势必就被打乱了。

商标的价值

商标的本质是企业的无形资产。企业除了拥有场地、公车、工作台这些有形资产外，还有商标这样的无形资产。

本身有价值的商标可以资本化，进行转让所有权或者使用权，可以获取不小的收益。

好的商标在未来可以获得投机机构的青睐，也可以去银行做质押贷款，用无形资产融贷大额资金。

驰名商标和著名商标还能在进行升级的过程中，得到法律跨类保护，更会得到地方政府的奖励。商标本身的价值也会水涨船高，与企业发展形成良性互促。

随着无形资产逐渐在企业资产比重中的增加，他们的价值势必将会被人们所看重，所以，注册商标不仅仅是一个保护，商标本身带来的价值就不可估量。

商标注册实操中的注意项

1.商标的取名：好的商标名字非常重要，把这个名字保护住也很重要。

（1）首先，商标是可注册的。商标是否已被注册在中国商标网是可以查询的，也可以委托专业机构进行查询。“唱吧”在进行注册的时候就因为名字太通用而被拒绝，注册要求数次被驳回，在介入调整之后，这个问题才得以解决；

（2）其次，商标是易传播的。在信息泛滥的这个时代，能被记住就是成功的推广，所以起名要符合互联网时代受众的习惯，最好通俗简易，朗朗上口；

（3）最后，商标是可表达的，即你的品牌代表你要做的事，你的商标表达了你企业的文化。

当商标名称涵盖了以上三点的时候，那名字就非常不错了。此外，在取名的时候，如果取名跟之前的重复了，就必须要改，如果跟别人注册的有部分近似，而你又非常想拥有这个商标，那么可以不换，元素的组合上出现相似是可以接受的，这样的风险也是能够承受的。不必墨守成规畏首畏尾。

2.商标的注册时机：先到先得，及早注册。

按我国商标法的先申请原则，商标局不管你什么时候用的，只按照提交的时间来开始审，所以一旦想好了名字，就去查询，发现可以被注册的，就去提交，不要拖延。

3.商标的元素:形式众多，审批严格

商标的元素多种多样，包括文字（中文与外文）、图案、数字、拼音等等，甚至可以是声音。也可以用这些元素的组合来设计商标。商标局进行审批的时候会将各元素拆开审查，所有元素都没有问题才会予以通过。

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