进口电商成为创业蓝海 率先抢占领地（图）

图为东莞市首家跨境O2O进口保税体验店kk馆。南方日报记者 孙俊杰 摄

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国内最知名购物平台淘宝6日发布《十年海淘报告》。据了解，国人海淘10年来，足迹超100多个国家和地区，目前在线有超过200万款海外商品在售。2015年是海淘增长幅度最大的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年。

东莞市政府自2014年起全面布局跨境电商领域，并出台了系列扶持政策，使跨境电商迎来爆发式增长。在这一波跨境电商的热潮中，出口电商一直保持着亢奋激昂，而一些创业者却剑走偏锋，在进口电商这一尚处在萌芽状态的跨境电商领域里率先抢占领地。

业内人士分析，东莞拥有浓厚的电商创业氛围和便利的通关环境，出口电商对东莞整个跨境电商产业链的发展大有益处。

创客扎堆进口电商

东莞本土互联网企业广东快客电子商务有限公司是最早进入进口电商的企业，今年6月，快客电商在东莞建立了首个跨境电商保税直购体验店，提供原产于荷兰、美国、韩国、德国、澳大利亚等十几个国家共计近千种进口商品，涵盖奶粉、纸尿裤、面膜、化妆品、营养保健品等数十个品类进口商品，涉及数百个品牌。

快客电商CEO吴悦宁是个学计算机的年轻创客，其对各种互联网商业模式都进行实时关注并有自己独到的见解。在进口电商中进行创业，在他看来，就是发掘探索蓝海。

同样，2015年伊始，东莞市云商创想电子商务公司也开始针对跨境进口电商平台进行创业准备。2月，云商创想公司针对海淘最热门的母婴产品，上线跨境进口电商网上商城。

此前，跨境进口业务大部分处于灰色地带。2014年年中，海关出台“56号文”，今后，海外购物将提交相应的货物清单，办理报关手续，个人物品将按现行邮税征税。今后未以《货物清单》、《物品清单》方式办理报关手续的跨境电商和海外代购等行为，将涉嫌走私。

虽然目前规定在执行上还难以形成标准，但以进口电商创业的公司却可以规避法律风险并获得法律保障。以云商创想的平台为例，这个平台采取的是保税进口+海外直邮模式，在保税区建立了自己的物流仓，产品从国外运送到保税区后，从那里可以发往全国各地。

位于松山湖的富卡信息科技有限公司则采取直购直销模式，通过与美国知名供应链企业合作，通过他们的电商平台，将国外中小企业的品牌产品直接卖给国内消费者。此外，该公司还通过开发智慧社区云服务平台，将上线的国外200多个品牌的1000多个产品直接对接社区消费者。

由此可以看出，在海淘灰色地带游走的人群面临风险的同时，一些经营规范、有正规进出口渠道和手续的跨境出口电商企业却从中获益。

除了本土企业对进口电商的发力，国内几家进口电商佼佼者正在走访东莞相关部门，商讨落地东莞的选址问题。如发源于深圳一家知名进口电商目前正在着手准备进驻东莞。该企业负责人表示，随着进口电商法律法规的规范，让从事进口电商的项目更有能力真正与海外厂商形成稳定、长期的合作关系，也可以成为海外厂商合法的授权渠道，让消费者享受到周到的售后服务。

避免烧钱引流 深耕细分领域

“过去30年，东莞加工贸易产品走向世界，依然是传统的营销体系，不论是进口电商还是出口电商，今都要积极引入，这是理顺整个产业链的绝佳机会。”东莞市委政研室主任邓涛在一次跨境电商盛会上这样说。

跨境进口电商的模式在这一两年内发生着迅速的变化，从最初的个人代购到海外买手再到专业代购平台，在庞大的市场诱惑下，创客逐渐在进口电商中扮演打头阵的作用，对想要从事进口电商的企业来说，新的机遇已然降临。

“自发的代购与海淘，将只是阶段性的且并非完全合法的进口模式。”东莞市电子商务协会一位负责人表示，目前国内还没有一个专业化的进口电商巨头，而东莞进口电商虽不能说是空白，但也还处于萌芽状态。未来几年内，进口电商在东莞无疑是片创客热土。

权威监测数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，2014年中国海外代购市场交易规模达超过1500亿元，预计2015年中国海外代购市场交易规模达2478亿元。

千亿级蛋糕面前，各大巨头纷纷杀入进口电商。在整个跨境进口电商行业中，占据大部分规模的依然是综合类电商平台。目前，各大平台在母婴、美妆和日化等领域的争夺战都是在大把大把地烧钱引流，在这样的情况下，适合创客进入这个大洪流。

业内人士普遍认为，东莞进口电商份额目前虽小，但是也需要防止跨境贸易电子商务出现恶性竞争，需要引导电商企业走正轨，让各方利益共享共赢。东莞或可乘这次行业发展东风，发展配套，引导东莞庞大的民间资本进入，做强做大跨境电商民营企业，让东莞的进口电商的龙头企业成长起来。

“进口电商市场广阔，我们只需要分食一小部分市场份额就可以生存下去。”云商创想一位负责人说，进口电商未来也可能由蓝海转向红海，作为创客，当务之急不是烧钱引流，是找准商业模式，精准定位某个领域后深耕下去。

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