微商加人技巧借鉴：一场跨界跑步、如何能引来2000万人次关注!

发布时间：2015-09-13 09:54 来源:网络整理我来说说我要投稿

[摘要]一场跑步如何引来千万人关注？西湖，名人，微博是其中的三大要素。 5月30日，杭城西湖边，中国移动旗下“和阅读”发起名为“奔跑和阅读“的环绕西湖短程马拉松活动，吸引了数万人报名，数千人次参与，在周六清晨的西湖边拉开了一道嵌着”和阅读“标志的马拉...

一场跨界跑步，如何能引来2000万人次关注1

一场跑步如何引来千万人关注？西湖，名人，微博是其中的三大要素。

5月30日，杭城西湖边，中国移动旗下“和阅读”发起名为“奔跑和阅读“的环绕西湖短程马拉松活动，吸引了数万人报名，数千人次参与，在周六清晨的西湖边拉开了一道嵌着”和阅读“标志的马拉松风景线，同时在新浪微博上爆发了超过2千万次的关注和讨论。

霸道总裁作家来罡

>>财经作家吴晓波

阅读和奔跑如何能联系到一起？答案是人：财经作家吴晓波，霸道总裁作家来罡，90后美女作家叶非夜，奇幻作家发飙的蜗牛……这场跑步的中流砥柱是这样一群人：跑步圈中最会写作的，写作圈中最会跑步的。事实上随着近年来手环和跑步类应用的兴起，跑步正在成为文化圈和企业圈内的兴盛的时髦运动：到场的这4位作家都有个共同的习惯：闲暇时会来西湖边跑上一圈，可见跑步之流行。

而在国内的诸多城市里，杭州也正是因为有了西湖而成为一座特别适宜跑步的城市：有位圈内颇有名气的私募基金经理这样评论三座城市：北京太大，绕着故宫跑个圈，半路都找不到卖水的，而且雾霾严重，一到北京就喉咙疼；上海则太挤，地铁上的人都走得飞快，城市好像钢铁森林，跑步只有在健身房进行；唯有杭州有西湖，水上有堤，夜晚和清晨人少的时候，特别适合跑步。的确，除了白天西湖之上满是游人之外，夜晚的苏堤之上有半数的人都是夜跑的，可以说这一城一湖原本就孕育了无数人跑步的冲动，这可能也是为何这场跑步最终能收获如此关注的原因之一。

一座拥有跑步氛围的城市，一群拥有大量中产阶级粉丝的作家，再有一个契机，就能引发一次全民关注的跑步的注意力浪潮了。这个契机就是“和阅读”发起的这次定调为“奔跑和阅读，文化加速度”周六清晨的马拉松邀约，与以往不同之处在于，这次邀约主要是通过新媒体渠道发送。

财经作家吴晓波

>>财经作家吴晓波

拥有百万粉丝的吴晓波频道微信公众号5月27日发布了名为“在西子湖畔，偶遇穿跑鞋的吴晓波”的跑步邀约：“5月30日7点30分，邀请20个粉丝与吴晓波一起环绕西湖”，仅这条微信公众号消息就产生了近2万次的阅读，后台收获了数百条报名信息。与吴晓波一同作为6位发起人的另外5人：浙江卫视主持人亚丽、霸道总裁作家来罡、90后网络红人陈丹婷、百马大叔田同生、最美马拉松女孩毛豆也利用了自身的微博微信向朋友圈和粉丝圈发送了“跑步邀约”。仅一天之后，主办方就统计到了数万人次的报名。

”早年我们发起类似的活动，会通过报纸或者电台来发送预告，参与的大多是普通市民，和活动本身的关联度不高，而且聚人的效果也不理想。现在我们尝试着借助名人，大V，网络红人的朋友圈和粉丝群体来进行扩散。一方面大V们能在自身的粉丝群体中做到一呼百应，另一方面，当这个事情变得好玩的时候，不知道什么时候就又会有大V参与进来,而这一切都是免费的。“活动的承办方推特网络CEO来罡说，一群不相识无关联的人一起跑步，和一群有共同偶像的粉丝一起跑步，热情度和活跃度是不一样的。

浙江卫视主持人亚丽

>>浙江卫视主持人亚丽

的确，在这次活动中，参与者有近半数都是慕吴晓波的名而来，而美女作家叶非夜，豚鼠科技CEO张士纬等人都是由6位原始发起人以朋友带朋友的形式参与进来的。”这种基于人脉和粉丝的活动运营，是这场活动本身能做到四两拨千斤，并最终产生数千万次关注的关键所在。“来罡说，当一群拥有百万粉丝的名人们同时在微博上展开#奔跑和阅读#的话题之时，就能引爆出海量的粉丝互动来，这就是2000万次阅读量的由来。

除此之外，”和阅读”还在跑步中穿插了cosplay来吸引路人拍照传播，并鼓励参赛的500名选手在活动前和活动期间都发布微信微博来扩散影响力。”光是500个普通人的朋友圈就强过一张本地都市报。“来罡说。

这就是一场跑步能引来2000万人关注的核心原理。