技巧|韩国三大化妆品公司是那些？

韩国人常说，在韩国一辈子有3件事情躲不过，交税、死亡和三星，意思是说韩国第一大集团三星的产品已经渗透到人们生活的方方面面，已经到了不可避免的地步。

那么三星的化妆品做得怎么样？

虽然贵为韩国第一大财团，但实际上2014年三星在化妆品板块的销售仅为711.01亿韩元，711.01亿韩元是个什么概念，换算成人民币也就4亿多一小丢丢，基本可以被很多中国本土化妆品企业轻松超越，换句话说，韩国女人们在化妆品这件事儿上基本躲过了三星的“魔爪”。

那么问题来了，韩国三大化妆品公司到底有谁？

——爱茉莉肯定是最大的，LG也做得不错，应该能进前三了，三星摊子那么大，前三怎么也有它吧。

——你再猜猜。

按照国际惯例，先放上一张经典的排行榜：

OK，数据放了，来看看大哥陈龙眼中的韩国三大化妆品公司和您眼中的是否相符思密达~

爱茉莉太平洋是当之无愧的韩国化妆品行业老大，无论是在其年总销售额上还是在中国市场的业绩上都稳居韩国第一宝座。

据爱茉莉太平洋公司2014年财报显示，其全年总销售额达到47119亿韩元（268.58亿人民币），同比增长达到21%。

其中，爱茉莉太平洋在中国市场销售已经达到了4673亿元（约合26.5亿人民币），较其2013年中国区销售额的3370亿韩元同比增长达到44%。根据公开数据统计，2014年，韩国对中化妆品出口达到6亿美元（约合37亿人民币），掰指头算一算，这6亿美金中超过7成来自爱茉莉太平洋。

＞＞爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培

说到爱茉莉太平洋，其实很多人都相当熟悉，旗下高端品牌雪花秀一个品牌年销售额就超过10000亿韩元，换成人民币也就年销售额超过57亿，基本就是上海家化一年销售额了。

韩国作为一个人口仅5100万的小型国家，人口数量甚至还赶不上中国的湖北省，却培育出爱茉莉太平洋这样的世界第11大化妆品集团。

按照爱茉莉太平现在的增长速度，其创三代董事长徐庆培曾许下在2020年挤进世界十强的宏愿恐怕要提前实现了。

LG？不是那个做手机的吗？还做空调什么的……

如果你以为它还是一个单纯的电子产品企业，那么你很有可能已经out了，因为LG是目前韩国第二大的化妆品企业，其生活健康业务部2014年销售额为46770亿韩元，换算成人民币也就仅比爱茉莉太平洋低2亿而已。

在LG生活健康部的财报中特别注明，由于后（WHOO）和呼吸（SU：M37°）这个品牌在中国高端化妆品市场的热销，LG生活健康业务在2014财年中销售额同比增长达到8.1%。

Who is Whoo？（Whoo何许人也？）

去年7月国母彭丽媛随夫访韩时就曾爆出使用Whoo产品（中文名就是“后”），其后，Whoo在韩国主要免税店的各品牌销量排名中稳居第一，去年Whoo在全球的销售额增长达到110.5%，全球销售达到4290亿韩元（约合24.51亿人民币），而其在中国市场销售额达到了5亿人民币，同比增长也超过了100%（中国大陆143%、台湾25%、香港257%）。

透露个小道消息，Whoo在中国的专柜数量达到130多个，但它却关掉了所有单元销售额不到20万元的专柜。

为什么？

防止Whoo的高端形象被破坏……

其实LG还有一个在中国做过5亿的品牌，这便是2006年进入中国的菲诗小铺（The face shop），为了适应中国国情，在当时决定以百货专柜为主要渠道。

2010年被LG集团以4200亿韩元的价格收购后，菲诗小铺在中国市场重新定位，确定了以百货专柜和单品牌专卖店两条线发展的策略，最终达到了在中国年出货额5亿的成绩。

目前，菲诗小铺在全球拥有超过2200家专卖店，2014年全球销售超过25亿人民币。如此看来，LG收购菲诗小铺绝对是不亏的。

目前LG在中国还有欧蕙、秀雅韩、蝶妆、VOV等品牌全线攻占中国市场，为什么这么看中中国市场？主要增长来源还是中国。

如果直接说起这个公司，可能亲们并不是太了解，但如果说到谜尚这个品牌的母公司就是Able C&C，亲们肯定在一瞬间就觉得这个神秘的公司亲近了许多。

据Able C&C财报透露，2013年其在中国的年销售额达到366.05亿韩元，2014年这个数字已经增长到了397.24亿韩元，同比增长幅度为7.85%。同时，中国是其韩国以外的最大市场，为其贡献9.1%的销售份额，而上一年同期此份额仅为8.3%。而中国市场的主要贡献就是来自谜尚。

据悉，目前谜尚在中国市场已引入共计400个SKU的产品，其中，护肤类占30%，工具类占20%，其余包括底妆类产品在内的彩妆占比高达70%，而总产品线中80%以上是全进口产品。

另一方面，Able C&C在其韩国本土市场的销售额出现了1.46%的负增长，同时其第三大市场——日本市场的销售额也由2013年的223.17亿韩元暴跌至2014年的160.17亿韩元。

虽然该公司在世界其它地区都有不同程度的增长，但其他市场为其贡献销售总份额不超过3%，很明显，该公司在下一年业绩增长的突破口在中国市场。

如此看来，韩国三大化妆品企业都眼（hu shi）巴（dan）巴（dan）地盯着中国化妆品市场，同时类似于韩佛、Dodo这样的韩国知名化妆品有企业也在都在中国积极扩展业，咱们的本土品牌是不是应该有点危机感了呢？

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