微信表情的商业价值

发布时间：2015-07-13 11:16 来源:网络整理我来说说我要投稿

[摘要]微信表情的生态奥秘在于给了动漫文创产业走向社群化的一个入口，这是一个可以极速拓展品牌、深度拓展社群的移动互联网时代玩法。对创业者而言，当有了品牌、有了粉丝社群之后，IP才真正释放出巨大商业价值。在过去的旧时代，动漫文创产业做线下展会往往叫...

微信表情的生态奥秘在于给了动漫文创产业走向社群化的一个入口，这是一个可以极速拓展品牌、深度拓展社群的移动互联网时代玩法。对创业者而言，当有了品牌、有了粉丝社群之后，IP才真正释放出巨大商业价值。

微信表情模式

在过去的旧时代，动漫文创产业做线下展会往往叫好不叫座，观众不少，却无法转化为深度用户，展会后时常与观众们失联，割裂式的线下互动方式让动漫文创产业的营销推广模式也停滞不前。

此次《樱桃小丸子》25周年纪念展，微信表情团队给大家带来了很多眼前一亮的创新互动方式，借助微信产品功能与樱桃小丸子素材的融合，颠覆了过去动漫线下互动模式，建立了有情感、有温度、有沉淀的O2O时代的线下互动模式。

微信扫码、ibeacon、摇一摇、卡券功能等众多微信产品功能都可以连接线下互动参与，比如，现场通过ibeacon随时摇出樱桃小丸子最新表情包，鼓励用小丸子表情、现场元素等与微信表情公众号进行互动，樱桃小丸子限量礼品作为线下互动激励。由于参加展会观众都是樱桃小丸子的粉丝群体，微信表情策划的带有小丸子限量礼品奖励的互动活动十分火爆，奖品是有限的，但是大家的参与热情却是无限的，只因为最纯粹的喜爱。

线下互动不是简单的发发礼品、填个问卷，更重要的是做出文化和精神层面的连接，因为大家因热爱而聚在一起。微信表情团队事实上给出了一个动漫文创产业的微信版线下互动解决方案，通过优秀的产品机制和创意产品植入，引导品牌、线上用户、线下展览活动用户之间建立情感连接。

在营销3.0时代，我们更容易理解动漫文创产业的精神文化价值，情感连接、深层互动、亲身参与，这些是移动互联网时代给我们的礼物，微信不是腾讯的，是大家的。

IP借船出海，释放社交场景力量

微信表情的曝光量不需要解释，由于融合在移动社交场景里，可能是全世界活跃度最高的产品功能，拥有扫码、ibeacon、摇一摇、卡券等多样化的互动机制，打通了线下线上互动。他们为动漫文创产业提供了完整的从品牌曝光、情感连接到粉丝社群化的互动成长解决方案，小小表情却是创意大平台。

动漫文创产业拥有自己的IP资源，可以借船出海，利用微信大平台深入场景、创造场景、丰富IP的社会价值。每一种场景意味着不同的交互模式，交互模式中蕴藏着大量创新暗物质，场景纵深化发展，可以将自己的创意生意从娱乐化走向粉丝化，走向社群化，创造出可持续发展的创意品牌。

此时，我们发现微信表情的生态奥秘在于给了动漫文创产业走向社群化的一个入口，这是一个可以极速拓展品牌、深度拓展社群的移动互联网时代玩法。

对创业者而言，当有了品牌、有了粉丝社群之后，IP才真正释放出巨大商业价值，无论是走向深度内容形态，还是做粉丝文化产品，一切都将变得不那么难，IP的商业价值也将水涨船高。