商务部起草《意见稿》倒逼微商内容创新

发布时间：2015-07-05 18:07 来源:网络整理我来说说我要投稿

[摘要]风风火火的微商再次受到来自政策层面的“关照”。日前，商务部起草的《无店铺零售业经营管理办法（试行）（征求意见稿）》（简称《意见稿》），向社会公开征求意见。这意味着，网店、电视电话购物、微商等“无店铺”经营行为，将迎来更为严格的管理。《意...

风风火火的微商再次受到来自政策层面的“关照”。日前，商务部起草的《无店铺零售业经营管理办法（试行）（征求意见稿）》（简称《意见稿》），向社会公开征求意见。这意味着，网店、电视电话购物、微商等“无店铺”经营行为，将迎来更为严格的管理。

《意见稿》明确规定，未经消费者同意或者请求，无店铺零售经营者和相关服务者不得通过固定电话、移动电话、短信、微信等渠道向其发送推销信息。其中，无店铺经营者违反相关规定、不正当竞争，情节严重者可追究刑事责任。

消息一出，引发业内人士高度关注。到底对微商有什么影响？能否促进微商规范化健康有序发展、并成为主流经营渠道？

《微商网》采访了多位微商、厂家、专家发现，有未获知消息的，有积极应对的，有无所谓的，更多是认为《意见稿》将促进微商规范发展，其中，工信部中国电子商会微商专委会秘书长凌教头指出，政策强化对“无店铺”的管理，有了规矩以后，将更利于这个行业的发展。其中，微商朋友圈内容创新势在必行。

下面让我们一起看看各方反应。

微商意见稿

业界人士：有人担忧，有人无畏

@ 璐婷 微信个体零售商：我觉得内容如何是我们的自由，如果连这个都受限制，那我就做不了微商，赚不了钱了，我还玩app干嘛。

@ 徐超 花印销售总监：这个《意见稿》推出来不知道能不能实施，如果能实施的话对规范“无店铺”和严厉打击假货会有很大的帮助。但是面临着一个问题，之前很多开网店的，做微商的，他们有相当一部分人都是没有场所的，随着《意见稿》的出台，是不是这些个体都要办起营业执照了，这就面临着他们当中都要向个体户型转型，或寻找其他的出路，而且转型以后，随着营业额的增长，是需要征收一定的企业所得税的。这是否在一定程度上打击着他们的成长，并在这期中扼杀了不少个体网店。

@ 弗兰克化妆品行业CEO：《意见稿》真的要出台的话，得要跟几个业内前几强好好议论一下未来微商的推广模式才行。

@ 刘三来 碧鸥国际总经理：只要是合理的规范，都会让所有的模式走向正道，但是政府不能有太多的干预，规范要符合大多数正规企业的利益，我想是好事。政府可以引导、规范、指引，甚至给予政策的支持，但是干预企业的市场正常运营就肯定是不行的。

@ 朱珠 香港晶晶兔贸易有限公司创始人、资深营销讲师：我认为只要做到以下这两点，就能大大避免《意见稿》所反对的事情：第一、微信跟传统的推广平台肯定是存在差异化，我更主张以分享的方式把一些真、善、美又有一定品质、效果的产品推荐给身边的朋友；其次，未来的微商肯定需要公司化运营，只有一体化、系统化以后微商的路才能走得更长远。

@ 曹女士 品牌总代理商：这个《意见稿》对我们一点影响都没有，很早的时候，我就引导大家做落地化的微商。当时我们就认为微商落地化经营、线上线下相结合的模式必定将取代现在单一的线上和传统模式。今天，我们的品牌采取的方式也主要以扶持微商线下聚焦、线上引流，同时采取各地发展微商线下资源的模式。未来我们的品牌微商将会区域覆盖化、微商品牌连锁化，甚至打造品牌微商生活馆，帮助代理商更快的落地规范运营。

微商意见稿1

《意见稿》生逢其时，值得点赞

@吴志刚 化妆品营销专家

首先，我个人感觉《意见稿》当中也没有太多非常实质性的约束和规避。反而觉得它的出台生逢其时，在一定程度上严厉打击了假冒伪劣的产品，并规范了微商市场的整体队伍，是值得点赞的。

第二点，关于时下大家对无店铺销售行为会造成一定的约束担忧，我觉得还要再观望。因为现在无店铺的整个销售行为整体是非常混乱的，从某种意义上来看，也非常复杂。国家对无店铺整个业态没有太清晰的了解之前，也不会冒然出具一些管理的约束方式。相反，在目前经济下行的大环境下，需要更多的就业管道。所以，目前的情况更多的是放水养鱼，而不会简单地去打压或者打击无店铺的销售方式。

倒逼微商内容创新

@凌教头 工信部中国电子商会微商专委会秘书长、微商圈“新华字典”《微商创业者手册》作者

微商未来的发展能引起政府层面、主流媒体的关注，微商行业肯定会有一个非常良好的发展上升空间。而且，我认为未来会有更多的人来推动微商行业的整体发展。我们对于这个政策不要从一个叫监管的角度来看。我们应该更多地放在政府推动的角度来看待这件事情。对于“无店铺”的管理，其实有了规矩以后，更利于这个行业的发展。

其次，这个《意见稿》对目前微商的整体发展来讲，没有多大负面的影响。因为从朋友圈目前的生态来说，朋友圈就是我们说的微商跟PP店铺，微商属于主动生发的，PP店铺属于被动搜索。主动生发并不代表主动骚扰，《意见稿》提及的“未经消费者同意或者请求，无店铺零售经营者和相关服务者不得向其发送推销信息”。

对微商而言，可从三个心态来看待，首先从朋友圈来看，微信本身的属性特征就决定了它不属于主动骚扰的范畴，作为朋友圈内部的分享，你可以选择不看，也没有人强制性要求你看；第二、如果在微信群里面，你可以选择退群，也可以选择把发广告的人踢出去；第三，如果有一个人主动生发短信群发、QQ群发广告骚扰，你也可以选择屏蔽他，甚至把他拉进黑名单。

同时，在骚扰的角度上可向我们传递出这样一个信号：那就是内容大于品牌，也就是说内容开始显得非常重要了。微商属于“全民创业、万众创新”的一个改革时代，同一个产品，经不同年龄、性格、爱好、兴趣、特长、角度的人去分享，就会产生不同心得的分享内容，这个就要看你怎样创造这个内容。

对于那种千篇一律的分享，我想市场也会要求它变革。目前，我们发现做得好的微商都开始重视内容的分享了，许多品牌还会给VIP客户开设许多线下参与的活动，同时增加客户体验感。从这两年微商的整个快猛发展来看，其实现在很多优秀的微商很早的时候就开始关注到这个问题了。

我想从这三点来看，我们应该是站在一个很高兴的角度来看待这个事情，而大家也不必太惊恐，它对微商的未来是一个利好的政策。