国妆崛起了什么？

在大家都喧嚣着国妆崛起的时代，我们也必须静下心来想想，崛起的是什么？

说到国妆崛起，很多人都嗤之以鼻，认为此言为时尚早。而身边的种种迹象，却一再表明着化妆品民族品牌确实正在雄起。虽没狂风暴雨的攻势，但润物无声的市场攻略，也正一点点地赢回民族品牌的市场尊严。

据2014年欧莱雅财报显示，其在中国区年度销售保持了13年的两位数增长速度，在2014年首次被打破了，只录得7.7%的增长；而宝洁、联合利华连续多年的利润下滑，也表明市场正遇到了一定瓶颈，鸭梨很大。一系列外资品牌退出中国，就是例证。

反观本土化妆品牌，这两年呼声都挺高的，韩束、韩后、温碧泉、百雀羚等新晋品牌势不可挡，自然堂、珀莱雅、美肤宝、佰草集等中坚力量稳步推进，黛莱美、俏十岁、梵洁诗等微品牌异军突起，在新兴渠道以及品类市场的把控上，本土品牌以灵活、快速的应变和行动，把外资品牌远抛在后面。

在各大卫视及央视广告上，曾经的标王宝洁已退位几年，黄金时段及重点栏目，基本都由本土化妆品牌冠名合作。有人可能会认为，这种广告轰炸的低级营销手段已经被外资品牌弃用了，它们都转向更为精准的新媒体传播。即便事实如此，也能说明一个现象，本土品牌确实正在崛起，虽不可能一夜之间超越外资品牌，但正在用更短的时间去走完外资品牌曾经之路。

另一个明显迹象，三年前，基本上大部分优秀品牌都还披着洋外套，而现在，很多原本标榜着外国故事、血统、背景的品牌，悄悄地回归了，一再强调自己是本土品牌，为打造民族品牌而努力。也许是外界舆论多了，揭洋皮运动让部分品牌很受伤；也许部分品牌已度过了前期抱大腿生存阶段，现在有能力养活自己；也许国妆真的在崛起，大家不再感觉做个本土品牌是件没面子的事情。无论基于什么原因什么目的，这都是一件好事情。

最近有两件事情，也挺长本土化妆品面子的。一是佰草集首家海外旗舰店登录巴黎歌剧院大道，为来自巴黎和世界各地的消费者提供东方养美体验，成为中国文化输出的阵地；一是思埠植美村嫩亮防晒产品广告登录纽约时代广场，展现东方之美。这两件很敞亮的事情，做得很有逼格。一方面，向世界宣示了中国化妆品品牌其实挺有钱；另一方面，也向世界证明了中国化妆品的品牌实力。品牌方的真实意图笔者还看不明白，但笔者也相信，像巴黎歌剧院大道及纽约时代广场这些场合，不是有钱就能解决得了，还需要一定的品牌力，否则会拉低整个商圈的档次。

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种种迹象已经表明，国妆无论在底气、实力、地位、影响方面，正节节拔升，而最能够体现国妆崛起的，应当还在于消费者观念上的改变。他们开始相信国妆、选择国妆、使用国妆。

李传玉先生说，国妆的定义，不是在本地生产的产品，而是必须身上承载着中国文化精髓的品牌。这一点，笔者甚为认同。因此，在大家都喧嚣着国妆崛起的时代，我们也必须静下心来想想，崛起的是什么？如果仅仅是一串销售数字，这，好像并不能代表什么。

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