创业进入深水区 APP开发者该如何脱颖而出？

创业忽然间就成为了国民话题，大家争相关注的点。其中不乏成功的案例，也不缺少儿戏的故事。但是做一款APP成为数以万计创业者选择的第一条路径，成为这个行业的默契。互联网行业独具的包容性，也“养育”了一批又一批开发者。

从行业背景来看，2011～2014这四年是App开发者们真正高速发展的四年，成功的App创业项目纷纷斩获了用户和资本。2015年，App开发者集体进入了移动互联创业的深水区，获取用户渐渐变成了开发者们的第二需求，而活跃已有用户成为了第一需求。

目前行业主流提升活跃的三大手段有：积分体系、社区运营、现金补贴。社区运营，是最有效的运营手法，虽然执行中难度大、成效慢，但效果可持续。现金补贴，简单粗暴的烧钱方法，见效快但不长久。而比较行之有效的方法莫过于积分体系了。

说到积分体系，使用得最早的可能就是早期的各种BBS论坛。而这些BBS的用户积分系统也是相对完善的。作用UGC的网站平台，BBS通过积分引导用户行为，让用户更多的参与到论坛之中，让用户为网站创造内容，创造有价值的内容（如：发帖积分、精华帖子积分奖励等）；并引导用户发现有价值的内容（如：回帖积分等）。对于大部分团队来说，从产品搭建到后期运营都是极大的挑战。

一个完整的积分体系，由两个必备的环节组成：积分任务&积分商城。

积分任务，即用户为获得积分而去完成的既定任务。常见的积分任务如：签到、分享、评论、完善资料等用户活跃行为。这个环节的关键在于积分任务要尽可能的简单，要把用户理解成本和执行成本降到最低，这样才能培养起用户完成该既定任务的习惯。

积分商城，即用户使用积分去兑换奖品、参与活动。这一环节是积分体系运营成败的关键，对App团队的产品、运营、商务都是极大的挑战，且绝大多数App团队没有足够的资源、精力投入。但是，若没有丰富、优质的内容，则无法刺激用户完成任务去获得积分，通过积分来提升用户活跃的预期效果也将大打折扣。

也正是因为积分商城的搭建及运营具有门槛，所以很多App开发者选择接入市场上成熟的“App积分商城服务平台”，一方面，可以提供成熟的积分商城管理工具，功能强大、对接简单，这为开发者省去了大量的开发成本；另一方面，也能提供持续的内容支撑，包括后台同时在线的数百种免费奖品、定期发布的各类主题活动，让积分商城的运营无后顾之忧。

在创业成为常态的今天，类似这样的专业公司越来越多。除了提供积分商城服务的产品，还有提供推送服务的、提供测试服务的、提供存储服务的等等。此类提供商可以统一归结为B2D（developer简称D）。

对于一个互联网产品来说（当然也包括其它产品），对用户进行激励就是为了让用户更多的使用其产品或者服务。这样才能实现产品的价值。而积分体系就是比较常用的一种对用户的激励方式。可以有效拉动用户的活跃，提高留存率。

注：本文由App积分商城服务平台“兑吧”撰写，供稿网易创业Club

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