师天浩：VR眼镜创业热 这些厂商真会玩

在2014年的3月26日，Facebook斥资20亿美元收购虚拟现实设备公司Oculus，点燃了社会对虚拟现实的热情，尽管用户市场还并未被引爆，但是对于这个领域的创业者而言，则早已奔在路上。仅在国内，目前就有超过50款VR眼镜相关产品问世和出售。在深圳，还有更多的创业者蠢蠢欲动。而具体到产品，也有各种花样和噱头。不得不说，相关领域的创业者们可真会玩。

炒概念的说，这有一个多大的市场来着？

面对大家提问那种存在于好莱坞电影中的超酷虚拟现实眼镜何时才能推出，FacebookCEO扎克伯格如此回答“要实现这样一款产品，可能需要5年甚至12年的时间”，这意味着Oculus要到2027年才能让梦想照进现实。但虚拟现实眼镜市场的反映却比这乐观得多，从传言将在2016年推出售价近3000元人民币的E3 索尼“梦神”VR眼镜，到谷歌仅30美元售价的虚拟现实眼镜ViewMaster，再到国内暴风影音甚至推出9元人民币不包邮的纸壳版的“暴风魔镜”，一时间虚拟现实眼镜市场成井喷式增长，而Oculus团队日前也公布消息，Oculus Rift消费者版本将于2016年第一季度推出，2015年末或开放预订。

如今，已步入虚拟现实眼镜市场的不仅有谷歌、Facebook等重量级选手，如三星和索尼等传统硬件制造商也纷纷入局。国内围绕虚拟现实眼镜创业者多如过江之卿，“暴风魔镜”更是被认为暴风影音涨停神话的缔造者。虽然如今虚拟现实眼镜狂热，但也抛给大家一个疑问，虚拟眼镜究竟有多大的一个市场，能让如此多的巨头和创业者们入局？

今年4月初，投资银行Digi-Capital发布了一份最新报告，称至2020年，虚拟现实设备市场规模仅为300亿美元。但另有第三方调研数据显示，虚拟现实技术普及后，仅游戏和视频方面的市场规模就有可能超过万亿元人民币。以上两个报告数据从两个不同的纬度预测了未来。毫无疑问，对虚拟现实产业乐观的估计是将产生万亿元人民币的市场规模，这得益于虚拟现实技术在游戏、电影、医疗和教育等领域无限的想像空间。但这种看衰的的预测也并非没有根据，目前虚拟现实眼镜困局还有很多，主要包括硬件层面的“硬”伤和相关技术及内容层面的“软”肋。

暴风影音的多个涨停板

无论市场看好还是看衰，这都无碍暴风影音趁着“虚拟现实”的东风冲击一次又一次的涨停板。2015年03月24日，暴风影音登陆创业板，开盘价为9.43元人民币，公司市值达12.34亿元人民币。但神奇的是，暴风影音在头31天内完成了破天荒的30个涨停。截止6月25日，暴风影音的股价高达307元人民币，此时的暴风影音市值突破300亿元人民币。虽然在这一周里，暴风科技的股价经历了5个跌停，由327元跌到了181元。

这一切，和暴风影音在2014年7月推出的虚拟现实眼镜计划关系颇大，2014年9月1日，暴风影音发布首代暴风魔镜，售价99元人民币。仅仅3个月后，又发布了第二代产品。今年，6月4日，暴风魔盒第三代产品亮相。而这个时间轴和暴风影音涨停曲线息息相关，毫无疑问虚拟现实就是暴风影音涨停背后最有力的手。

暴风影音是拆除VIE登陆A股的吃螃蟹第一人，由于市值暴涨，掀起奇虎360、世纪佳缘和《陌陌》都传出欲拆除VIE登陆A股的跟风。但在暴风影音丰满的股价之下，是一片骨感的业绩，单一的视频播放器难以换发新活力，心急的CEO冯鑫决定直接跃过平台和生态两大关卡，进军虚拟现实。这一举措奠定了暴风影音后来的妖股神话，但赖以起家的视频播放器业务却呈现逐渐缘化的趋势。

这和用户观看视频的方式息息相关，更多的人更喜欢“在线”观看。视频播放器业务被边缘化已成定论，暴风影音押宝虚拟现实眼镜似乎是当下最好的选择。

虚拟现实眼镜概念让暴风影音在资本市场上走俏，在刚刚举办的第三代产品暴风魔镜发布会上，暴风影音CEO冯鑫除了介绍第三代新品特性外，还介绍了暴风魔镜在虚拟现实和增强现实产业链上的布局，以及构建垄断性竞争的生态圈将是暴风影音未来必走之路。

为此，冯鑫将构建生态分为五步走：第一步给开发者和第三方眼镜厂商提供SDK；第二步加大内容的生产力度，第三步与国内最大手机代理合作线下渠道；4、要做VR孵化器；第五步成立松禾暴风VR投资基金。五个步骤围绕：定制内容+周边硬件布局生态。

但就在市场利好之下，暴风影音虚拟现实眼镜战略并非光明坦途，除了谷歌、Facebook、三星和索尼等重量级选手将会在未来几年相继推出各自虚拟现实眼镜带来的冲击外，在国内包括乐视、优酷土豆、爱奇艺和腾讯这些公司在虚拟现实眼镜领域也不会让暴风影音持续保持一家独大。以及在深圳异军突起的多家虚拟现实眼镜初创企业，未来国内虚拟现实眼镜市场竞争将异常激烈。

深圳拉起了一条又一条产品线

虽然，国内虚拟现实眼镜创业潮的创新乏力批评一直存在，但都阻碍不了智能硬件创业公司涉足虚拟现实眼镜。作为中国智能硬件创业大本营，被日媒以“中国硅谷”的美誉来描述创业环境的深圳，虚拟现实眼镜在这里掀起一轮创业潮，一条又一条产品线在这里蜂涌拉起。

深圳借势地理位置，满足了智能硬件创业公司从设计到打样到制造，从芯片到网络到续航到连接到传感器再到材料等方面的需求，智能硬件创业所需要解决的“硬”问题在这里可以快速的获得系统的解决方案。这些优势，吸引虚拟现实眼镜中小创业者汇聚在深圳。

在已推出虚拟现实眼镜产品的中小创业公司里，如深圳聚众创科技、深圳经伟度科技和深圳市虚拟现实科技等一大波，你听过或没听过的公司都在进入这个领域，在深圳得天独厚的创业环境里，可以预见未来将有更多的中小创业公司落地深圳，进入虚拟现实眼镜创业领域，然而这并非是一个好现象。

据不完全统计，继Facebook拿20亿美元收购Oculus导致虚拟现实眼镜产业创业热后，国内除了暴风影音外，各种行业相关不相关的公司、技术团队纷纷入局，推出各类品牌的虚拟现实眼镜。到目前为止，能够叫的上名字的和叫不上名字的国产“虚拟现实眼镜”多达或50多款。但在这个热潮中，技术含量低山寨和跟风严重等问题也开始爆发。

2014年谷歌采用“纸板”形式来DIY虚拟现实眼镜，将虚拟现实眼镜的入局门槛拉低，为中小创业者进入虚拟现实眼镜领域提供了借鉴路径。但缺乏独有的创新技术，让大部分虚拟现实眼镜不论是在技术框架上都面临这高度同质化的趋势，这对于国内VR产业发展并不是一个好现象。

科技巨头也来混个眼熟

虽然同样是前景不甚明朗的智能硬件创业，相比声量更大的智能手表，虚拟现实眼镜则看起来更风生水起。同创新乏力的国内中小初创企业相比，全球科技巨头们的入局则让人看到VR眼镜创新突破的曙光，在Facebook巨资收购Oculus之后，Google以 5.42亿美元领投了Magic Leap，微软推出全息眼镜Hololens，甚至连光学巨头卡尔蔡司都参与进来了。

如果说Oculus掀起了VR眼镜概念兴起，那么卡尔·蔡司则是最有希望突破虚拟现实眼镜技术瓶颈的科技公司之一，这家来自德国的光学巨头成立于1890年，具有150年传统的镜头生产经验。2014年10月发布了首款虚拟现实设备——VR One。从已有的玩家的测评中可以感受到VR One继承了卡尔蔡司以往的精致与周到，遗憾的是目前仅支持iPhone 6以及三星Galaxy S5两款手机，不过其后续推出的产品将逐渐添加更多型号的支持。

而一向”逼格“爆表的谷歌，推出的虚拟现实眼镜Cardboard争议很大，Cardboard最初是谷歌法国巴黎部门的两位工程师大卫·科兹(David Coz)和达米安·亨利(Damien Henry)的创意。他们利用谷歌“20%时间”规定，花了6个月的时间，用再生纸盒制作的设备外貌土的掉渣，当然这是有深意的。在Facebook斥资20亿美金收购Oculus之后，将至繁归于至简的谷歌Cardboard的推出惊艳了一把。而谷歌推出的ViewMaster价格仅30美元也将虚拟现实这个看似遥不可及的前沿科技拉向了平民。谷歌产品历来的极客文化受众非常广泛，但无论怎么说如此亲民的价格，为虚拟现实眼镜的普及又一次贡献了不可磨灭的功绩。

相对于上面两个科技巨头，微软于今年1月22日发布的HoloLens VR眼镜就另类的多，首先微软Windows 10将为HoloLens提供原生支持，当然也为Oculus Rift这样的虚拟现实设备提供原生支持，这使得HoloLens不需要额外的画面矫正，便可以提供更好的使用体验。与Oculus Rift营造了一个与现实阻断的虚拟场景不同的是，Hololens将虚拟和现实结合起来，并实现了更佳的互动性。无怪乎媒体将Hololens称为目前微软推出过的最惊艳的产品之一。

就像其他的领域一样，有人看好虚拟现实眼镜市场，有人看衰，但这都无碍那些抱着颠覆世界或想着捞一笔就跑的公司们继续进入这个领域，但可以肯定地说，对于我们消费者尤其是极客们，虚拟现实眼镜无论体验好坏，都给我们带来了用另一个视角去看世界的可能性。

作者：师天浩 北京黑铁科技首席战略分析师。

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