《从你的全世界路过》电影首映，最大赢家是联想？

9月25日的夜晚是属于张天爱的，同时也是电影《从你的全世界路过》在京举办首映礼的日子。这部由张天爱、邓超、白百何、岳云鹏等主演、张嘉佳原著并编剧的情感巨制电影，即将在9月29日国庆档上映。张嘉佳甚至用“近十年最好看的爱情片，没有之一”来形容这部电影，无论是最强的IP还是最强的演员阵容，其火爆走势已经可以预见。

这部电影还有另一个赢家，那就是联想YOGA品牌。在电影中，全球首款4K超窄边框、搭载第七代智能英特尔酷睿处理器的轻薄旗舰本YOGA 5 Pro担任了重要线索道具。可以说，伴随这部电影的火爆，联想YOGA的爆红早已注定。从90后新星张天爱成为联想YOGA品牌形象大使，到与《从你的全世界路过》电影的深度跨界合作，联想在塑造产品品牌道路上越来越自信、从容。

与张天爱的深度绑定，这是一次全新的营销尝试

如果从营销的角度来看联想YOGA与张天爱的合作，你会发现这是一次全新的尝试。这并不是一次普通的代言签约，更不像其他互联网公司所玩的“明星入职担任CXO”，而是一次深度的绑定和精心的策划。

让我们梳理一下这次的合作路线图，首先是9月21日，联想YOGA BOOK、YOGA 5 Pro、MIIX 5等多款重磅新品发布，张天爱获邀担任YOGA品牌形象大使；紧接着9月25日是《从你的全世界路过》电影的首映礼，YOGA的时尚设计和贴心应用在电影中得以曝光，掀起一轮新的关注热潮；9月29日之后，一大波的露出和关注也正在到来。

是的，这是一次步步为营、有节奏的精心策划，在国庆前后能够形成一波波的关注声浪；同时，这又是围绕张天爱进行的深度绑定，从形象大使到其主演电影的深度植入，联想YOGA和张天爱形成了强关联，从而把联想YOGA的独特之处通过张天爱进行了充分的表达，并借助《从你的全世界路过》大电影事件再次进行了放大，这种360度的整体传播将效果实现达到了最大化。

在这里不得不说一下，深度绑定的策略要想发挥出效果，品牌和明星的特质契合度是关键所在。在这一点上，联想YOGA选择张天爱作为深度绑定的明星，可谓是恰到好处。众所周知，张天爱从主演《太子妃升职记》爆红，一直是率性真诚、有颜有料的典型，这和YOGA个性品味、时尚美好、精致活的品牌理念高度契合。这样的深度绑定，必然会形成深度的化学效应，互相促进，相得益彰。相比起来，有的厂商是谁火就选择谁，而不考虑和品牌的契合度，或许能带来短期销量，但从长期考虑对品牌并不是好事。

《从你的全世界路过》电影中也有不少互联网和科技公司的广告，但是我觉得YOGA的植入是最自然贴切的，主要是因为两者的调性一致。电影讲述的是一个人要不停地相信爱和追寻爱，而YOGA的品牌理念是希望每一款产品都有独特设计、新鲜科技和贴心应用的特质，为用户带去更好的使用体验，真正成为热爱生活的人的最佳拍档。两者的契合点都是对美好的追寻。有意思的是，2016年YOGA新品发布会的主题“遇见你的未知”和《从你的全世界路过》的感觉也特别对路。

能够被“老公”张天爱喜欢，首先你得是一个好产品

需要说明的是，现在的明星代言越来越慎重，因为在这样一个口碑时代，如果你代言的产品有问题，毁掉的是自己以后的声誉和生涯。尤其对于张天爱这样一个个性鲜明的明星来说更是如此，因为其在《太子妃升职记》中的表现，张天爱成为无数女粉丝中的霸气“老公”，能让这个“国民老公”倾心代言、深度合作的产品，自然需要有不一样的地方。说直白点：首先你得是一个好产品，再进一步来说，你还得是一个有个性的产品。

张天爱在访谈中说起她在看到YOGA的感受，“刚一拿到YOGA，惊鸿一瞥，忍不住多看了几眼，就留在了手边”。不仅仅是颜值契合，时尚纤薄的外观可以陪她出入各种时尚场合，而且YOGA的360度翻转的精致设计可以满足她的工作、生活的各种需求。平板模式看剧本、站立模式选大片、帐篷模式娱乐观影、笔记本模式多样办公……

我在想，联想能够获得新生代偶像张天爱的由衷喜欢，到底是因为什么呢？答案要追溯到2015年4月，联想集团CEO杨元庆的一个决定，即全面彻底的转型，从以产品为中心的公司向以用户为中心的公司转变。

YOGA品牌就是贯彻这个转型的急先锋，在9月21日YOGA新品发布会上，联想集团副总裁张华这样阐释YOGA团队开发和设计产品的三原则：研发新技术，不是为了炫酷，而是为了实用。真正解决用户实际使用痛点，这才是真技术；开发新应用，要从用户视角的出发，而不是工程师的视角，这样的应用才是真应用；做新产品，一定要有情怀，要用我们的情怀去温暖那些冰冷的技术，这样的新产品才会带着生活的温度，才能体现出我们对生活的态度。

YOGA的“以用户为中心”不仅体现在上述三原则的理念上，更体现在与用户的互动上。据了解，早在三年前，联想就成立了YOGA粉丝俱乐部，倾听粉丝对产品的反馈和建议。一个数字能够说明这种互动的程度，自从YOGA3 Pro发布后，全球各地的粉丝累积为联想提出了超过25万条反馈和建议，这些建议都是鲜活而真实的用户需求，有了这种持续的用户互动，YOGA的产品创新力想不好都难！

YOGA已经成为联想颠覆式创新的阵地和平台，从最早的触控屏笔记本电脑，到世界上最小的主板，到独一无二的表链式转轴，到全球首款可以180度旋转的潜水艇式投影仪，以及本次YOGA BOOK上的灵光键盘、纸屏同步，YOGA 5 Pro的4K屏等无不如此。这下，明白极具个性的张天爱能够与YOGA品牌深度合作了吧？

联想成功的秘密：是和年轻人一起high

倾听年轻人的声音，在产品设计和研发中考虑他们的需求，这是联想产品打造的一个秘密。还有一点也很重要，那就是你不仅要有年轻人喜爱的产品，而且要和年轻人玩到一起，一起high！

这次YOGA品牌与年轻人喜爱的偶像张天爱深度合作就是很好的例子。事实上，在此前YOGA和联想已经这样做了。给我印象比较深的有两个案例，一个是今年4月份联想推出的“U计划”千人手机体验行动，这是联想史无前例地与用户进行互动，杨元庆亲自上阵，一共收集了三万多名网友、用户、粉丝对ZUK手机的反馈，波及的广度和深度都令人关注；另一个是今年七夕期间举行的联想粉丝节，联想高管悉数上阵，与2000多名粉丝一起进行了乐疯跑，同时还有许巍领衔的音乐主题趴，更有“放肆告白”的直播活动都让联想变得更加时尚、年轻。

因此，我们能够明显的看到联想在这一年多的变化，无论是从和3000多万各种社交平台的粉丝的互动上，还是从去年推出全新的品牌主张和LOGO上，或者从一系列和粉丝活动上都是如此。不断倾听年轻人心声，和年轻人一起high的联想，也在变得日益年轻起来。

是的，在俘获90后芳心上，联想做到了，别的不说，就拿和张天爱的深度合作来说，你一定要和年轻人最喜爱的偶像绑定在一起，不仅仅只是代言，而且是和电影等这样的超级IP绑定在一起，这等于是让自己进入到年轻人的娱乐中，成为年轻人生活方式的一部分。

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