视频创业步入内容制胜阶段 粉丝是未来收入金矿

视频仍是热门掘金点。最新的报告显示，今年上半年67%获得融资的文娱企业是视频相关创业者（包括影视、视频直播和动漫）。视频创业的高增长还能持续多久？另外，记者从业内了解到，靠粗浅的搞笑卖萌、吐槽鸡汤再难爆红。

对暨南大学中文系学生AHA来说，观看“暴走漫画”、《关爱八卦成长协会》视频是每天的“功课”，“先学习他们的成功之处，有机会自己也玩玩视频创业”。

根据《互联网文化娱乐产业洞察》报告，网络视频三年的复合增长率接近10%，远远领先于其他网络形态的产品。同时，今年上半年67%获得融资的文娱企业是视频相关创业者（包括影视、视频直播和动漫）。

粉丝收入是未来金矿

今天，做视频创业更像是站在巨人的肩膀上。“经过一年多的升级，优酷土豆投入了31亿元，其中12亿元用于投资自频道等项目，11亿元用于宣发、5亿元研发带宽、3亿元收入分成。”合一集团董事长兼CEO古永锵说。优酷土豆自身则正大力发展自媒体平台，2016年将重点扶持垂直类目的自频道。

“日日煮”是今年合一集团开放生态大会上的“top 100”自频道之一，今年年初获得3500万元A轮融资。“日日煮”创始人朱嘉盈告诉本报记者，目前85%的收入来自广告，其次是开通电商和边看边买功能，以及与食品生产商定制及研发自有品牌产品。而“飞碟说”联合创始人、配音总监魏轩透露，去年整体收入约500万元，原生广告收入大概占比50%~60%，也有IP衍生品、电商等收入；并尝试原创音乐、剧情和剧集规划方，未来会接触电影。

《互联网文化娱乐产业洞察》显示，平台分成、软广策划和制作、硬广植入仍是目前视频内容获取收入的主要方式。未来，IP及衍生品、电商、用户打赏、会员付费这类收入占比有望提高。由于超过四分之一的粉丝为PGC（专业生产内容）视频打赏，业内预计，粉丝收入是未来金矿。

创业门槛已经变高

事实上，网红一条广告2200万元的热度早已让短视频创业沸腾。过去的一年，仅优酷土豆自频道总数同比增长50%。

在内容和资本竞争日益激烈的短视频市场，现在做视频自媒体还有机会吗？

“日日煮”创始人朱嘉盈认为至少还有五年红利，现在还是一个内容生产阶段非常早期的时代。《军武次位面》CEO曾航也认为：“做内容跟开餐馆没有区别，内容要经常换口味，从这个角度看，内容创业永远有机会。但现在市场竞争变得激烈，门槛变高了，并不是普通的团队就能做得很好。”

业内观点：视频创业已过了内容空白期

视频创业已过了满地黄金的内容空白期，粗浅的搞笑卖萌、吐槽鸡汤再也难以维系粉丝的长期黏性，拍摄设备也需要在镜头和剪辑上有更加专业的运用。IP化是短视频运营的捷径，虚拟IP是非常好维护粉丝群的方法。运营方面，无论创业者选择多平台广撒网还是单平台独家合作，能否与内容分发平台顺畅沟通很重要。而如果没有“爆款”头部内容，如何维持视频系列的更新频率、视频质量、资金支持则是关系到创业团队的生死存亡。

“关爱八卦协会”会长马睿接受记者采访时表示：“如何让形式变得好看、好玩，带来乐子，这是技术问题。内容本身是不是有天生优势，这是基因问题。”

第一财经新媒体总经理黄磊指出，要实现视频创业领域C2B（消费者到企业），不能仅仅是工业化的生产，去填鸭式地满足受众，而应从受众的需求出发，找到真正的发力点。

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