只做微信公号的你 正在输掉内容创业的下半场

　　新榜近几个月来接连推出了荔枝FM榜、喜马拉雅FM榜及头条号自媒体榜等微信平台之外的监测榜单。例如云堆(汽车领域)、生命时报(健康领域)这样影响垂直领域的机构，也不约而同地在近期推出了微信公众号之外的榜单。这是一个重要的市场趋势，表明大量自媒体已经开始积极布局于微信之外的内容平台，并为第三方机构提供了足够多的数据样本。

　　从博客、微博的周期规律来看，一个内容平台的红利期大约在24个月左右。如今在微信公众平台引领的内容创业热中，常被忽视的一点是，微信平台上类似“罗辑思维”、“视觉志”、“十点读书”这样的旗舰级大号，集中出现在这个平台推出后的24个月中，此后再也没有出现过与这批“大号”体量相当的冷启动产品。

　　一种可能的推论是，微信公众平台的红利窗口正在关闭。

　　一、24个月：平台红利的窗口期

　　目前为止，由平台内容提供者而晋升为KOL的浪潮在中国互联网史上集中出现过三次，分别出现在博客、微博、微信公众号三个不同平台上。

　　新浪博客是博客时代最具代表性的一个平台，且仍在持续运营。通过其首页的“历史排名”栏目可发现，历史上最具知名度的一些博客，目前仍占据排行榜上靠前的位置。

样本来源：新浪博客历史总排行

　　以上几个国民级博客样本，无一例外都在2005年底-2006年间开通新浪博客的，可以推论，这个时间段就是博客作为内容平台的红利窗口期，原因有二：

　　1、活跃的流量急剧增加，平台内容供不应求，一旦出现高于平均水准的内容提供者，流量会迅速聚集形成马太效应；

　　2、平台方为满足内容需求，在内容创造者一端倾注大量资源进行帐号拓展，并给予优质帐号以非常可观的流量资源，推波助澜。

　　这些，此后在其他内容平台的上升周期中，都会再现。

　　在2007年至2009年(新浪微博上线发布)之间，仍是博客平台相对活跃的期间，但再也无法催生有出现如韩寒、徐静蕾这样的现象级博客。

　　把握“红利窗口”并非易事，在接下来的微博时代中，几无知名博客在新平台上延续成功的例子。

样本来源：新浪微博风云榜

　　在选择观察微博的样本时，我们排除了例如姚晨、TFBOYS、吴亦凡、鹿晗等“超级大V”(他们的兴起主要受益于平台外自身的知名度)，而关注那些主要从平台窗口期获得红利的大号，可以观察到：这些帐号多于2009年底-2010年之间，大约也是24个月的时间——规律总会复制自身。

　　当然，这一次，窗口的关闭和红利的消失也未能避免。2012年8月，微信上线“官号平台”产品，这个产品后来更名为“微信公众平台”，并彻底改变了中国自媒体行业的游戏规则。

　　二、微信的红利窗口正在关闭

　　以“罗辑思维”、“石榴婆报告”、“视觉志”等为代表的一大批自媒体，无疑是微信平台红利窗口期中最大的获益者。这些大号的脱颖而出，除了得益于定位、内容、风格等方面的优势，更直接的原因是：他们赶上了好时候。

数据来源：”传送门历史文章列表、媒体报道、运营者访谈

　　1、以上所有帐号均开设于微信公众平台上线后的24个月内；

　　2、约60%的账号创立于平台推出后的1年内，3、4、5月为创立密集期，是最黄金的红利时段。

　　3、约30%的账号创立于2014年，同年4月起微信正式发布平台运营规范，加强对刷粉、诱导分享等违规行为的打击，以及对于内容质量的把关。

　　一部分早期注册的微信公众号，甚至能够从微信官方得到超越规则的政策支持，因此他们的成功更加难以复制与再现。例如车托帮(北京)移动科技有限公司在早期以“微信路况”为名注册，获得微信团队的默许，凭借这一有浓厚“官方”色彩的名字，成功打造了近2000万粉丝的“微信第一大号”。

　　然而，微信公众平台同样也无法避开“红利窗口”的时效规律。

　　新榜在9月13日发布的《中国微信500强月报(2015.8)》显示，今年5月至8月，新榜指数前500的微信公众号总体阅读数连续下滑。

来源：《中国微信500强月报(2015.8)》

　　9月，阅读量的颓势雪上加霜。新榜《中国微信500强2015年9月月报》发现，500强账号中，有60.4%仍在提高发布强度，却仅有30.2%平均阅读数有所增加，36.6%的账号陷入越努力越没人看的尴尬境地。

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