2016创业者新年阅读书单

猎云网（文/齐晓丽）

完美世界COO张云帆说过：“外部刺激对创业者特别重要。一旦你失去与外部的信息交换，就陷入到纯粹的内部的一个思路、一个渠道、一种模式的思考，最终结果往往是钻牛角尖。我看到的创业者，这种情况特别多，这就是为什么创业者要多读书。”

李嘉诚曾说：“从创业之初开始，要不断学习，把握时机。”涨姿势应该是创业者每天的必修课，而书是最好的老师。阅读在丰富人类思想、为人类提供观察世界的新视角中起着难以估量的作用。猎云君在这里整理了几本与创业有关的书籍，推荐给大家（部分推荐语摘录自网友书评）。

这份书单中没有一本是纯励志类的，介绍的大多是策略和经验，涉及创业前期的准备与创业后的管理、市场营销等方面，粗暴却实用，总有一本你能用得上。“书永远无法给出答案，但思考和想象力可以。”希望对刚刚起步的创业者或者已加入创业大军的朋友有点启发和帮助。

创业前：灵感与启发

“一本书、一个人改变了我一辈子，这使得我上大学一年级的时候，就想建一家世界一流的公司。”雷军说，“那是80年代的一本《硅谷之火》，印得很粗糙，翻译也跟今天不太一样，但看得我激动的不行。”正如《硅谷之火》带给雷军的启示那样，也许有一本书可以为你的创业带来一些启发。

1. “Founders at Work” by Jessica livingston

《创业者》 作者：杰西卡·利文斯顿

本书源自作者对32个IT行业创业者的访谈，包括Apple, Gmail, hotmail, TiVo, Flickr, Lotus 及 Yahoo公司等著名公司，主题为创业初期的人和事。这些访谈不仅真实再现创业者们的心路历程，而且内容还相当生动有趣—— 32名创业者，32个故事，每个故事后面都凝聚着一个创业团队的汗水和智慧。对于做梦都想创业的人来说，这本书一定要读，可以看看前辈高人是如何创业的。

2. “What technology wants” by Kevin Kelly

《科技想要什么》 作者：凯文·凯利

微信之父张小龙推荐过的书。在这个互联网时代，不管你创业的项目是否与科技有关，你都必须对这个科技世界有所了解。

在本书中，凯文·凯利向我们介绍了一种全新的科技观。他认为，作为整体，科技是有生命力的自然形成的系统。技术的演化与人类已定义的六种生命体的演化惊人相似，正如生物进化呈现出无意识的趋势，科技也是如此。通过追踪这些长期趋势，我们可以对“科技想要什么”有所理解。

凯文•凯利对于经济和社会发展的趋势有着深刻的见解。20年前，他的《失控》一书，便已预见了当下几乎所有的互联网经济热点概念，如物联网、云计算、虚拟现实等。在本书中，他又预测了未来数十年科技的12种趋势。

3. “Zero to One" by Peter Thiel

《从0到1》 作者：彼得·蒂尔

作者彼得·蒂尔（Peter Thiel）是PayPal创始人、Facebook最早的投资人、硅谷创投界大腕儿级人物。《从0到1》详细阐述了他的创业历程与心得，有不少对于创业者的具体建议，包括如何发现新的市场、如何组建团队、如何避免竞争等。本书还将带你穿越哲学、历史、经济等多元领域，解读世界运行的脉络，分享商业与未来发展的逻辑，帮助你思考从0到1的秘密，在意想不到之处发现价值与机会。

John Sculley，曾担任过百事可乐总裁和苹果的CEO，他认为这本《从0到1》意义非凡。他给出了两个原因：它关注如何利用技术来构建一个商业的未来，并且它强调，你必须在投入一次创业之前，知道自己在做什么。

4. "Think and Grow Rich" by Napoleon Hill

《思考致富》作者：拿破仑·希尔

《思考致富》在拿破仑•希尔的众多著作中可谓是最重要的作品，被誉为“彻底改变了美国人的思想观念，激发了所有美国人的潜能”。其创作受到了卡内基的启发，作者用一生的时间，研究了那些全球瞩目的成功人士的致富秘诀，并把它们传授给各行各业愿意用自己的思想和行动换取财富的人。此书用事实让他们知道做什么、如何去做，并从书中得到激励，从而开始自己的行动。

Daymond John, 服装制造厂商FUBU联合创始人，同时也是ABC电视台“Shark Tank”节目投资人，他表示这本书改变了他的人生：“我从中学到的最重要的东西就是如何制定目标”，John说，“如果你连一个明确的目标都没有，你还奢望达成些什么呢？”

创业后：他山之石，可以攻玉

正在创业的朋友处于市场竞争中，不仅需要积极投身到市场洗礼中，同时也需要不断地吸取各种经营管理知识和经验等，为正面临的和可能潜伏在企业中的问题寻找答案。

实用策略

5. "The Four Steps to the Epiphany" by Steve Blank

《四步创业法》 作者：Steve Blank

讲创业方法论的书，市面上并不少见，此前理论与指导相结合的《精益创业》可谓近年来对创业圈最具影响力的书。而它的作者Eric Ries正是本书作者Steve Blank博士的学生。Steve Blank是硅谷资深企业家，一共创办了八家企业，并担任多家硅谷公司的董事和创业顾问。

本书总结作者25年创业经验，提出全新的客户发展方法，关于如何解决创业过程中在业务层面会遇到的一系列问题都给出了具体可行的指导工作方法。无论你是否是互联网创业，这本书都值得好好阅读和思考并付诸实践。

Babak Nivi, Angellist和 Venture Hacks 创始人称这本书是“最接地气的创业实操手册”。

著名投资人、Andreessen Horowitz合伙人马克•安德森也非常推崇这本书，他认为这是一个“构建产品和市场的路线图”。

6. “The Hard Thing About Hard Things” by Ben Horowitz

《创业维艰》 作者：本•霍洛维茨

在《创业维艰》中，本•霍洛维茨从自己的创业经历讲起，以自己在硅谷近20余年的创业、管理和投资经验，对创业公司（尤其是互联网技术公司）的创立、经营、人才选拔、企业文化、销售、CEO与董事会的关系等方方面面，毫无保留地奉上自己的经验。这位经历过数次大起大落的作者在书中为创业者提供了很多具体而又中肯的建议：可以从朋友公司挖人吗？该不该找资深人士？如何裁掉高管？当天才员工变成超级混蛋怎么办？

这是一本“内行看门道”的书。大多数创业书所说的都是如何做正确的事，不把事情搞砸，而本•霍洛维茨还会告诉你：当事情已经搞砸时，你该怎么办。

管理与决断
 

7. "The Effective Executive" by Peter Drucker

《卓有成效的管理者》 作者：彼得·德鲁克

彼得•德鲁克是现代管理大师，对世人贡献卓越，影响深远，被尊为“大师中的大师”、“现代管理之父”。这本书是德鲁克最著名的管理学著作之一，倾注了德鲁克极大的心血。本书探讨的问题是，对于一个希望拥有更高执行力和价值的组织来说，什么样的时间管理和决策习惯是最有用的。德鲁克集中论述了一个管理者如何做到卓有成效。

这是亚马逊CEO杰夫•贝佐斯给亚马逊高管读书俱乐部开出的三本必读书之一。德鲁克使得管理观念深入人心。比如说，大家都知道，管理者和员工应该朝着一个共同的目标努力。

8. “How Google Works” by Eric Schmidt

《重新定义公司：谷歌是如何运营的》 作者：埃里克•施密特

作者2001-2011年担任谷歌的首席执行官，现任谷歌执行董事长。今日的谷歌是全球最具标志性的企业，在各个领域都有创新突破，并向技术的极限推进。本书披露了谷歌如何颠覆传统的MBA模式，建立独树一帜的管理哲学，作者分享了外界普遍好奇的企业文化、战略、人才、决策、沟通以及创新之道。

书中列举了谷歌历史上众多只有内部人员才知道的实例，其中许多事件更是第一次为广大读者公布。他们旨在将谷歌的管理秘密转化为人人皆可用的经验，帮助我们迎接变化世界中的巨大挑战。

9. "Blink" by Malcolm Gladwell

《眨眼之间：不假思索的决断力》 作者：马尔科姆•格拉德威尔

生活中的决策无论好坏，我们到底是如何做成的？为什么有些人的决策能力令人称绝？在本书中，格拉德威尔阐述并解答了这些问题。

作者援引心理学的最新研究成果，证实了影响决策优劣的关键并不在于我们能够快速处理多少信息，而是在于我们全神贯注的专注力。他告诉我们在家庭关系、职业生涯到日常生活中，如何成为更成功的决策者。

Paul Jozefak, liquid Labs GmbH的董事总经理，前 Neuhaus Partners 的管理合伙人，他认为这本书“在如何做决策方面，提供了一些伟大的建议。”

10. "Business Adventures" by John Brooks

《商业冒险》 作者：约翰•布鲁克斯

华尔街不仅是金融的战场，也是人性的试验场。约翰•布鲁克斯选择了华尔街上12个最富戏剧性的时刻，以小说的笔法叙述了这个舞台上的奇谋、诡计、泡沫、欺诈、贪婪、崩溃、坚持、不甘……

这本约翰•布鲁克斯在《纽约客》的故事合集是比尔•盖茨自1991年以来最爱的商业书，那一年，是巴菲特将这本书推荐给了他。盖茨说：“虽然该书出版于四十多年前，但却体现了布鲁克斯对于商业基本因素的深刻洞察力，例如建立大型企业要面临的挑战、聘用专门人才以及倾听顾客回馈等。”

市场营销

11. "Influence" by Robert B. Cialdini

《影响力》 作者：罗伯特•西奥迪尼

政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。但到底是为什么，当一个要求用不同的方式提出来时，你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢？

在这本书中，心理学家罗伯特·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源，那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

David Heinemeier Hansson，Web 应用程序框架 Ruby on Rails 和 Basecamp （此前的 37signals）的创始人，他认为这是本每个创业者都该读的书：“《影响力》能指导你如何销售，如何对待你的消费者，” 他说，“绝对是本好书。”

12. 《增长黑客》 作者：范冰

市场推广就是砸钱获取用户？不不，“增长黑客”可以低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。

“增长黑客”这一概念近年来兴起于美国互联网创业圈，指介于技术和市场之间的新型团队角色，主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标。他们能从单线思维者时常忽略的角度和难以企及的高度通盘考虑影响产品发展的因素，提出基于产品本身的改造和开发策略，以切实的依据、低廉的成本、可控的风险来达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等商业目的。本书以多个事例具体论述了增长黑客的实践，生动有趣，可为创业者产品的市场推广带来一个新思路。

改变与创新

13. "Switch" by Chip Heath and Dan Heath

《瞬变》作者：奇普·希思 / 丹·希思

无论在生活中还是在工作中，我们都会遇到各种改变。然而，对这些改变我们却常抱以抗拒的态度。在著名组织行为学家希思兄弟看来，阻碍我们进行改变的重要原因，是我们希望变革的理智思考与已经存在惰性的情感需求不合拍，两者互相牵制使得我们难以做出改变。他们从人类的行为出发，通过翔实有趣的案例，告诉我们进行改变的关键要素。

这本书探讨了做出改变之所以如此艰难的心理原因，并给出了解决方案。Sean Ellis 是 GrowthHackers.com 的创始人和CEO，他表示从本书中学到的最重要的东西就是要“在正在做的事情上押上双倍赌注（更投入地做事）”。

14. "The Innovator's Dilemma" by Clayton Christensen

《创新者的窘境》 作者：克莱顿•克里斯坦森

一家成功的公司，如何保证它的产品不会被新的技术挤出市场？如何成功利用创新取得优势？在这本书中，作者向我们展示了多个成功运用新技术取得竞争优势的公司，这些新技术都在他们各自的领域重新定义了竞争的含义。作者指出，就算经营得再好的公司，尽管他们十分注意顾客需求和不断地投资开发新技术，都可能被某一新产业所影响而导致失败。

本书涉及各个产业，目的在于告诉经营者对应该对他们的顾客和产品有一个全新的认识，是一本发人深省的书。

《四步创业法》作者Steve Blank说：“为什么大公司看起来或者运行起来就像恐龙？克里斯坦森找到了原因并提出了解决方案。企业家可以将这本书作为工具书，指导他们如何在自己的领域内去打败大公司。”

15. 《硅谷之谜》 作者：吴军

这是作者《浪潮之巅》的续集或姊妹篇。在本书中，吴军仔细分析了硅谷的起源和发展，对硅谷的创新力进行了深刻剖析，把硅谷的经验提升到了理论高度，并且解释了为什么只有硅谷真正做到了宽容叛逆、宽容失败、多元文化和拒绝平庸。这些特点造就了硅谷几十年的长盛不衰。有助于创业者、风险投资人以及政府相关人士学习硅谷模式的阅读参考。

本书单推荐的基本都是一些与创业直接相关的书籍，实际上，能够对创业有帮助的书还有很多，就看大家喜好自己去挑选了。书到用时方很少，养成阅读的好习惯，不要让“忙”成为你的借口，创业期间更别忘了多给自己充充电。如果你的目标是建立一个大规模的、成功的公司，并成为一个成熟的管理者，希望这份书单成为你征程的起点。

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