应书岭：创业让我姿态激烈 但灵魂并不挣扎

大学退学创业、爱玩帆船、喜欢极限运动的应书岭，刚创业的公司，董事会里就集结了沈南鹏、包凡、徐小平等一众明星投资人。他究竟是怎样一个创业者？

“如梦似幻。”四个楷书的大字被应书岭裱了起来，从两年前开始挂在办公室的墙上。这位34岁的年轻人，用半年时间，打造起一个估值200亿的创业公司。而这家公司新近在新三板登陆。

“如梦似幻”四个字源自日本战国时期的枭雄织田信长，在即将统一日本时，织田遭遇部下的背叛围攻，自焚于京都本能寺，留下了这么一段遗言，“人生五十年，如梦又似幻”。

“英雄人物。”应书岭这样评价织田信长，这也是他曾非常沉迷的一款游戏《太阁立志传》的主人公。

不知道这是否也是应书岭新公司名称的灵感来源——英雄互娱，一家刚挂牌新三板，就被外界估值200亿人民币的移动游戏制作与发行公司。

但至少，应书岭是希望能在这家公司里扮演一个英雄的角色。“我们现在只是一家所谓在中国还不错的游戏公司，我的目标则是做全球有影响力的游戏公司，起码前十。”

目前，英雄互娱似乎正走在正确的道路上，明星投资人的支持，公司董事会监事会名单中有投资界里久负盛名的大佬，包凡、沈南鹏、徐小平等，也有知名的游戏研发商代表王信文。“他们不光要出钱，还必须出人。”应书岭笑称。

还有一个让应书岭极为兴奋的业务方向——移动竞技。

“移动电竞之父”

“竞技是人类历史最悠久的故事。”在筹备新公司，向沈南鹏等投资者介绍未来英雄互娱的发展时，应书岭开头就这么一句话。他在让手下做演讲PPT时，他还不忘提醒加上一张古罗马竞技场的图片。在应书岭看来，移动竞技是一个能成就梦想的广阔平台。

最先让应书岭看到这样的机会，是出现在2014年初，已经持续举办了14年多项电子竞技赛事的WCG宣布，今后不会再举办任何赛事，包括久负盛名的WCG世界总决赛。

表面原因，主赞助商三星的离开是WCG系列赛事停办的原因，但深究下去，正是手机游戏的兴起让基于PC游戏平台的WCG失去了赞助商的关注。在大部分玩家聚集在手机和各类PAD前时，赞助一个PC端的电子游戏赛事似乎已没多大的意义了。

简单地以手游替代端游的设想似乎并没有那么容易实现推进。竞技性强调体验感，强调操作，对设备要求极高，对参与者投入度要求极高。但手游，恰恰胜在弱化设备要求之后的便捷性。

但应书岭仍旧希望做的是开拓另一个时代，早在中手游担任总裁的时代，他便推动了对新的电子竞技平台WECG的赞助，并推动其竞技的移动化发展。

制作及发行移动端竞技游戏则是应书岭在去年就开始布局的事，《全民枪战》、《天天炫舞》等竞技类手游的推出就是应书岭在中手游时代领衔的作品，其中《全民枪战》还成为了WECG的移动电竞项目。也正是这些成绩，让应书岭在业内收获了“移动电竞之父”的名号。

而在新公司英雄互娱，应书岭强调移动电竞的概念还将继续走下去。“手游在全世界是一个万亿级的市场，只有做好竞技性，开发好平台，才有走向国际的可能。”他分析说。

国际性的手机游戏公司，这是应书岭对英雄互娱的未来定位，而者似乎也是他对移动竞技领域如此看重的原因。

冒险家？还是幸运儿？

如果一个人如此坚定地执着一件事，除了利益，肯定还有性格方面的原因。应书岭对于移动竞技的坚持，可以在他生活的其他领域找到一些影子。他本身就是竞技运动的爱好者，不光是游戏领域。

最知名的是帆船。在刚刚结束的2015年第七届太湖杯帆船赛上，夺冠的船队名称是“英雄互娱”，应书岭的船队，这支船队在去年中国杯也同样夺得冠军。

“我们队伍有亚洲地区最拔尖的选手。”应书岭充满骄傲，“基本上中国杯10个组别我们都有夺冠的实力。”每个月，他会有三四天时间去香港，只玩帆船。

“挑战和冒险无疑是他骨子里的东西。”曾有媒体据此这样评价应书岭。不无夸张，但有很多印证。

去美国打猎，去瑞士滑雪，去高山玩滑翔伞基本是应书岭每年的保留动作。喜好的极限运动这么多，以至于董事会专门在合同条款里注明了几项禁止进行的运动。不像多数企业含糊地一笔带过，而是专门注明：翼装飞行、七座以下飞机。

“其实我有点恐高。”应书岭的回答出人意料，“但保持平视，不往下看就好了。”这似乎是对冒险精神的最好诠释，害怕，但却依旧乐于尝试。

仔细想想，这也需要点幸运。应书岭就很幸运。“一帆风顺，挫折不多”可以是对他的总结。

我让他想象一生中最有挫败感的几件事，他想了半天，说了两个，高考不尽如人意，直接在大学选择辍学；4岁时玩火，烧掉了外公家的房子。

但却有足够幸运，辍学之后创业虽失败，选择前往英国游学镀金，回国后进入当时“高大上”的外资投行。外公家的房子虽被烧了，但得到政府批准自行重建之后，房子从租的变成了自有产权。

尽管像个冒险家，似乎看上去有点不靠谱，但果真如此，那估计也不会有那么多人投资英雄互娱了。

有一次承受足够担当的壮举，就足以赢得所有人的尊重。

应书岭创业本可以提前一年，中国手游在操作上有点失误。“股价大跌，我如果当时走，对所有人都不好。”应书岭称，他选择继续留在中手游，转任COO（首席运营官），平息外界猜测，解释公司战略，稳定公司股价，让自己的创业推迟了一年。投资人对此非常认可，认为这种迎难而上反而是他积攒人品的时候。

安全感，也是应书岭一直带着他最初那支团队的原因。2008年从渣打银行出来，投入到手游行业时，六位下属跟他一起离开金融行业，来到看起来很屌丝的手游领域。“他们都是名牌大学毕业生，都是千里挑一才进入金融业的，让他们离开并投入到手游领域，其实并不容易。”到现在，大部分人仍在团队中。

“安全感，关系好，都信任我。”这是应书岭认为初创团队能一直跟着他的原因，“我在渣打业绩做得非常好，一直都是第一的情况下要出来，信任会让他们觉得我一定是去做更牛逼的事，会让他们有安全感。”

200亿估值？我比雷军年轻

而新近的贵人，就是加入英雄互娱的几位明星投资人。

包凡、沈南鹏、徐小平、黄胜利、吴旦、王信文。很少见到这么多明星人物齐刷刷进入一家新三板公司的董事会或监事会名单中。更何况，他们中几位的名字上次出现在公司董事会里已经是几年前的事。

“我想做百亿级的公司，我问大家有没有机会。”应书岭回忆道。现担任英雄互娱CFO，曾帮助多家公司完成资本运作的前华兴资本董事总经理黄胜利帮助应书岭坚定了信心。

“都是CEO，雷军从金山出来时四十岁，你从中手游出来才三十出头。金山当初只不过是端游市场的第四第五，中手游却是手游行业的第一。投资人为什么没信心呢？”黄胜利对应书岭说到。

投资人给予的信心让英雄互娱的诞生一帆风顺。对于这家新公司的估值，有业内人士给出200亿的数字。尽管仍有争议，但应书岭对此却不看重。“2009年我就实现了财务自由，刚从学校出来在金融圈的工作经历，已经让我对数字和财富有了新的认识。”

他第一次被资本震撼，是一位他在银行工作时的客户短短两年内从一个买20万的房子都要贷款的人变成了可以拿出500万美元在渣打银行开户的人。让这位客户发财的，是手机主板。“科技的力量。”他回想。

“那时候我不明白他们的钱是怎么赚的。”应书岭称，“但现在回过来看，你会说这不理性，不科学吗？”有足够的空间，有足够的增长，看似不疯狂的那些事，都自有理性的逻辑。

事实上，应书岭可能比更多创业者勤劳，精力无限。拳头产品《全民枪战》上线时，他在公司划了片地，取名“军机处”，着令所有高管24小时都在军机处里和他待命解决突发问题。

这位在业内颇富争议的年轻人，新发了一张微信朋友圈，有一张白茶绘画的创意手绘猫咪，上面写着“就喜欢你看不惯我而又干不掉我的样子”。

人物档案

应书岭，国内手游发行业先导者、移动电竞倡导者、帆船运动爱好者，新三板上市公司英雄互娱创始人、CEO，现全面负责英雄互娱的战略规划和运营管理工作。

应书岭2009年曾加入CMGE中国手游，2013年任职CMGE中国手游总裁，负责中国手游发行业务。2014年8月出任中国手游娱乐集团有限公司首席运营官（COO）职务，主要负责集团与第三方游戏开发商的游戏代理发行业务及泛娱乐化业务，分管发行技术中心、运营中心、商务中心、海外发行中心、互动娱乐中心、产品中心和发行企划中心事务。其在手机游戏产品甄选、发行、运营和营销等方面经验丰富，眼光独到。到2014年为止其主管的卓越游戏代理并成功发行了超过30款手游产品。

2015年6月16日，应书岭离开中国手游开始二次创业，成立英雄互娱集团担任集团CEO，同时发布公告将挂牌新三板。凭借早年任职于渣打银行上海分行的工作经历，帮助英雄互娱成功上市。

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